消费者奢侈品感知价值与品牌态度跨文化比较研究--基于参照群体影响的视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| 第2章 文献回顾 | 第12-28页 |
| ·奢侈品 | 第12-14页 |
| ·奢侈品概念的界定 | 第12-13页 |
| ·中西奢侈品消费动机 | 第13-14页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第14-20页 |
| ·消费者感知价值的定义 | 第14-15页 |
| ·消费者感知价值的维度划分 | 第15-16页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第16-19页 |
| ·奢侈品感知价值的相关研究 | 第19-20页 |
| ·参照群体影响 | 第20-23页 |
| ·参照群体的界定 | 第20页 |
| ·参照群体影响 | 第20-22页 |
| ·参照群体影响的相关研究 | 第22-23页 |
| ·品牌态度 | 第23-25页 |
| ·品牌态度的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌态度的测量 | 第24-25页 |
| ·文化因素 | 第25-27页 |
| ·霍夫斯泰德的文化模型 | 第25-26页 |
| ·文化差异与奢侈品感知价值和参照群体影响 | 第26-27页 |
| ·研究述评 | 第27-28页 |
| 第3章 模型的提出与研究设计 | 第28-35页 |
| ·模型的提出 | 第28-31页 |
| ·奢侈品社会导向感知价值和个人导向感知价值 | 第28页 |
| ·不同消费情境下,参照群体影响与奢侈品感知价值 | 第28-30页 |
| ·奢侈品感知价值与品牌态度 | 第30-31页 |
| ·研究设计 | 第31-35页 |
| ·问卷设计 | 第31-32页 |
| ·研究测量工具 | 第32-33页 |
| ·被试对象及奢侈品牌选取 | 第33-35页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第35-61页 |
| ·前测 | 第35-38页 |
| ·被试 | 第35页 |
| ·问卷材料 | 第35页 |
| ·结果 | 第35-38页 |
| ·正式研究 | 第38-61页 |
| ·被试 | 第38-40页 |
| ·问卷材料 | 第40页 |
| ·结果问卷的信度与效度检验 | 第40-46页 |
| ·研究结果与发现 | 第46-61页 |
| 第5章 研究结论与讨论 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·奢侈品感知价值 | 第61页 |
| ·参照群体影响与奢侈品感知价值 | 第61-62页 |
| ·品牌态度与奢侈品感知价值 | 第62页 |
| ·管理启示 | 第62-63页 |
| ·研究局限与未来研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录一 | 第69-73页 |
| 附录二 | 第73-77页 |
| 附录三 | 第77-80页 |
| 附录四 | 第80-84页 |
| 卷内备考表 | 第84页 |
