中国工商银行昌吉州分行公司业务市场营销策略研究

摘要	第1-3页
Abstract	第3-8页
1 绪论	第8-14页
·研究背景和意义	第8-10页
·研究背景	第8-9页
·研究意义	第9-10页
·研究内容与方法	第10-11页
·研究内容	第10页
·研究基础	第10-11页
·研究方法	第11页
·文献综述	第11-13页
·国外研究综述	第11-12页
·国内研究综述	第12-13页
·研究的创新及不足之处	第13-14页
·研究的创新之处	第13页
·研究中的不足之处	第13-14页
2 理论基础	第14-16页
·银行市场营销概念	第14页
·银行营销的基本理论	第14-16页
·银行营销战略 4P理论	第14-15页
·银行营销战术 4P理论	第15页
·银行营销战术 4C、4R营销理论	第15-16页
3 工商银行昌吉州分行公司业务营销现状	第16-23页
·我国商业银行市场营销概况	第16-17页
·工商银行昌吉州分行公司业务简介	第17-19页
·负债类公司业务简介	第17-18页
·资产类公司业务简介	第18页
·中间类公司业务简介	第18-19页
·工商银行昌吉州分行公司业务市场营销现状	第19-21页
·工商银行昌吉州分行公司业务业绩情况	第19-20页
·工商银行现行公司业务市场营销体制	第20页
·现行公司业务市场营销产品策略	第20页
·现行公司业务市场营销定价策略	第20-21页
·现行公司业务市场营销渠道策略	第21页
·现行公司业务市场营销促销策略	第21页
·工商银行昌吉州分行公司业务营销存在的主要问题	第21-23页
·缺乏以客户为中心营销理念	第21-22页
·产品同质化严重，无竞争力强的拳头产品	第22页
·对大客户依赖度较高，定价能力弱	第22页
·营销渠道有待拓宽	第22页
·缺乏周密的促销策划	第22-23页
4 工商银行昌吉州分行业务环境分析	第23-34页
·工商银行昌吉州分行公司业务发展的外部环境分析	第23-27页
·宏观经济分析	第23-24页
·政策分析	第24-25页
·波特五力（竞争力分析）	第25-27页
·工商银行昌吉州分行公司业务发展的内部环境分析	第27-28页
·工商银行昌吉州分行现有公司业务分析	第27页
·工商银行昌吉州分行公司业务团队管理分析	第27-28页
·工商银行昌吉州分行客户资源管理分析	第28页
·工商银行昌吉州分行公司业务的SWOT分析	第28-34页
·优势分析	第28-29页
·劣势分析	第29-30页
·机会分析	第30-31页
·挑战分析	第31-32页
·SWOT分析矩阵	第32-34页
5 工商银行昌吉州分行公司业务市场营销策略	第34-46页
·工商银行昌吉州分行公司业务产品营销策略	第34-38页
·产品策略	第34-35页
·产品策略建议	第35-38页
·工商银行昌吉州分行公司业务定价策略	第38-39页
·公司业务定价原则	第38-39页
·定价策略建议	第39页
·工商银行昌吉州分行公司业务渠道营销策略	第39-41页
·拓宽传统营销渠道	第40页
·深挖网络营销渠道	第40-41页
·进一步完善渠道营销体系	第41页
·工商银行昌吉州分行公司业务促销策略	第41-43页
·促销的基本原则	第41-42页
·促销的具体方式	第42页
·促销策略建议	第42-43页
·组合营销策略	第43-44页
·组合营销的内涵	第43页
·组合营销具体实施步骤	第43-44页
·组合营销策略建议及假设	第44页
·品牌策略	第44-46页
·银行品牌综述	第44-45页
·工商银行昌吉州分行品牌策略建议	第45-46页
6 研究结论与展望	第46-47页
·基本结论	第46页
·研究展望	第46-47页
参考文献	第47-49页
致谢	第49-50页