基于微信的旅游企业营销模式探讨--以途牛网为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abs 化 act | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题依据、研究背景和意义 | 第8-11页 |
| (一) 选题依据及研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 二、研究内容与方法 | 第11-14页 |
| (一) 研究内容 | 第11-12页 |
| (二) 研究方法 | 第12-13页 |
| (三) 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第14-20页 |
| 一、市场营销理论 | 第14-15页 |
| (一) 市场营销理论的产生 | 第14-15页 |
| (二) 市场营销理论的发展 | 第15页 |
| 二、传统旅游营销学 | 第15-18页 |
| (一) 旅游营销概念 | 第15-16页 |
| (二) 传统旅游营销的优缺点 | 第16-17页 |
| (三) 传统旅游营销的SWOT分析 | 第17-18页 |
| 三、社交网络营销理论 | 第18-20页 |
| (一) 社交网络的发展现状 | 第18页 |
| (二) 社交网络的基本特征 | 第18-20页 |
| 第3章 途牛网微信营销分析 | 第20-26页 |
| 一、途牛网经营情况 | 第20-21页 |
| 二、途牛网的微信营销策略 | 第21-23页 |
| (一) 途牛开展微信营销策略的优势 | 第21页 |
| (二) 途牛微信营销的策略 | 第21-22页 |
| (三) 途牛微信营销的现存问题 | 第22-23页 |
| 三、途牛的业务拓展与品牌推广 | 第23页 |
| (一) 途牛网的业务拓展 | 第23页 |
| (二) 途牛品牌的微信推广 | 第23页 |
| 四、与携程微信营销的对比分析 | 第23-26页 |
| (一) 携程旅行公司的发展现状 | 第24页 |
| (二) 携程微信营销现存的问题 | 第24-25页 |
| (三) 携程微信营销主要优势 | 第25-26页 |
| 第4章 途牛网微信营销模式及改进措施 | 第26-34页 |
| 一、途牛网营销方式分析 | 第26页 |
| 二、途牛网营销取得的成效 | 第26-28页 |
| 三、与PICC结合的途牛微信营销模式探索 | 第28-29页 |
| 四、关于途牛网微信营销情况的问卷调查 | 第29-32页 |
| 五、途牛微信营销改进策略 | 第32-34页 |
| 第5章 旅游企业的微信营销模式搭建 | 第34-42页 |
| 一、移动互联网新环境下的旅游企业营销 | 第34-35页 |
| (一) 营销环境的新格局 | 第34页 |
| (二) 中国在线旅游的市场现状 | 第34-35页 |
| 二、旅游企业微信营销模式分析 | 第35-38页 |
| (一) 微信营销现状 | 第35-36页 |
| (二) 旅游业微信营销的优势 | 第36-37页 |
| (三) 微信营销存在的问题 | 第37-38页 |
| 三、基于微信的旅游业营销模式构建 | 第38-40页 |
| (一) 微信营销模式类型 | 第38-39页 |
| (二) 基于微信的社交网络旅游业营销模式的构建 | 第39-40页 |
| (三) 微信营销评价指标 | 第40页 |
| 四、微信营销的发展方向 | 第40-42页 |
| 第6章 总结与展望 | 第42-43页 |
| 一、总结 | 第42页 |
| 二、展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录一：途牛网微信营销客户体验问卷调查 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
