厦门JY公司澳洲房产营销影响因素分析
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究的方法和技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第14-17页 |
| ·房地产 | 第14-15页 |
| ·房地产投资 | 第15-17页 |
| ·房地产相关研究成果 | 第17-20页 |
| ·关于房地产价格影响因素研究 | 第17页 |
| ·关于房地产需求因素研究 | 第17-18页 |
| ·关于房地产供求关系研究 | 第18页 |
| ·关于房地产市场结构研究 | 第18-19页 |
| ·关于房地产周期的研究 | 第19页 |
| ·关于房地产营销渠道的研究 | 第19-20页 |
| ·海外不动产相关研究成果 | 第20-22页 |
| ·研究综述 | 第22-23页 |
| 3. 研究设计 | 第23-26页 |
| ·调查对象概述 | 第23页 |
| ·调查问卷设计 | 第23-25页 |
| ·问卷框架 | 第23页 |
| ·问卷设计 | 第23-25页 |
| ·调查问卷回收 | 第25-26页 |
| 4. 调查结果分析 | 第26-46页 |
| ·效度和信度检验 | 第26-34页 |
| ·问卷效度检验 | 第26-32页 |
| ·问卷信度检验 | 第32-34页 |
| ·厦门JY公司澳洲房产营销的影响因素构成维度分析 | 第34-39页 |
| ·厦门JY公司澳洲房产营销的因子分析 | 第34页 |
| ·房产营销的构成维度和总的营销水平相关分析 | 第34-35页 |
| ·房产营销的构成维度和总的房产销售水平回归分析 | 第35-39页 |
| ·总体的房产销售水平分析 | 第39-41页 |
| ·厦门JY公司澳洲房产营销影响因素 | 第41-46页 |
| ·个体因素 | 第41-42页 |
| ·外部因素 | 第42-43页 |
| ·企业自身因素 | 第43-44页 |
| ·房产自身因素 | 第44-46页 |
| 5 厦门JY公司房产营销业绩提升路径 | 第46-54页 |
| ·针对个人因素,把握市场定位进行市场细分 | 第46-48页 |
| ·按年龄层次细分 | 第46页 |
| ·按收入水平细分 | 第46-47页 |
| ·按受教育水平细分 | 第47页 |
| ·按心理动机细分 | 第47-48页 |
| ·针对外部环境因素,做好促销策略 | 第48-49页 |
| ·广告促销 | 第48页 |
| ·人员促销 | 第48-49页 |
| ·价格促销 | 第49页 |
| ·针对企业自身因素,进行组织建设 | 第49-51页 |
| ·营销组织的建设 | 第50页 |
| ·营销策略实施的控制 | 第50-51页 |
| ·完善售后服务机制 | 第51页 |
| ·针对房产自身因素,做好产品策略 | 第51-54页 |
| ·产品的生命周期策略 | 第51-52页 |
| ·产品差异化策略 | 第52-53页 |
| ·房产的品牌策略 | 第53-54页 |
| 6 研究结论 | 第54-56页 |
| ·主要贡献 | 第54页 |
| ·研究局限 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附件1 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
