| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·实际背景 | 第9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究的框架 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·定性研究法 | 第13-14页 |
| ·定量研究法 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 服装品牌资产与情感营销的理论综述 | 第15-35页 |
| ·品牌 | 第15-18页 |
| ·品牌与品牌营销 | 第15页 |
| ·服装品牌的内涵 | 第15-18页 |
| ·服装品牌资产 | 第18-26页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第18-23页 |
| ·品牌资产的维度 | 第23-25页 |
| ·服装品牌资产的研究意义 | 第25-26页 |
| ·市场营销 | 第26-28页 |
| ·市场营销的定义 | 第26页 |
| ·市场营销的分类 | 第26-27页 |
| ·体验营销的内涵 | 第27-28页 |
| ·情感营销与体验营销的关系 | 第28页 |
| ·情感营销 | 第28-34页 |
| ·情感营销的形成与发展 | 第28-29页 |
| ·情感营销的内涵 | 第29-30页 |
| ·情感营销的作用 | 第30-32页 |
| ·情感营销策略 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第35-41页 |
| ·变量的选取 | 第35-38页 |
| ·情感营销策略的选取 | 第35页 |
| ·服装品牌资产维度的选取 | 第35-37页 |
| ·研究模型的构建 | 第37-38页 |
| ·研究假设 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 情感营销影响服装品牌资产的实证研究 | 第41-47页 |
| ·变量测量 | 第41-43页 |
| ·情境变量 | 第41页 |
| ·自变量和因变量 | 第41-42页 |
| ·控制变量 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第45-46页 |
| ·样本选取 | 第45页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 情感营销影响服装品牌资产的实证分析 | 第47-85页 |
| ·实证分析方法简介 | 第47-48页 |
| ·数据分析 | 第48-83页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-55页 |
| ·人口统计变量在各研究变量上的差异性分析 | 第55-64页 |
| ·信效度检验 | 第64-66页 |
| ·因子分析 | 第66-77页 |
| ·相关分析 | 第77-80页 |
| ·回归分析 | 第80-83页 |
| ·本章小结 | 第83-85页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第85-91页 |
| ·研究结论 | 第85-87页 |
| ·研究启示 | 第87-88页 |
| ·研究的局限性 | 第88页 |
| ·研究展望 | 第88-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第95-97页 |
| 附录 | 第97-103页 |
| 附录1：关于情感产品策略对服装品牌资产影响调查问卷 | 第97-99页 |
| 附录2：关于情感品牌策略对服装品牌资产影响调查问卷 | 第99-101页 |
| 附录3：关于情感服务策略对服装品牌资产影响调查问卷 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
