| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 目录 | 第11-15页 |
| 1. 绪言 | 第15-25页 |
| ·问题提出 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-18页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·现实意义 | 第17-18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-22页 |
| ·核心概念界定 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·结构安排 | 第22-25页 |
| 2. 相关理论与文献回顾 | 第25-65页 |
| ·相关理论 | 第25-30页 |
| ·信号理论 | 第25-26页 |
| ·归因理论 | 第26-28页 |
| ·可接近一可诊断理论 | 第28-30页 |
| ·企业社会责任行为相关研究 | 第30-37页 |
| ·企业社会责任的含义 | 第30-31页 |
| ·企业社会责任类型 | 第31-32页 |
| ·企业社会责任行为的消费者响应及影响因素 | 第32-37页 |
| ·评析 | 第37页 |
| ·商业赞助相关研究 | 第37-44页 |
| ·商业赞助的含义 | 第37-38页 |
| ·商业赞助类型 | 第38-39页 |
| ·商业赞助效果 | 第39-40页 |
| ·商业赞助效果的影响因素 | 第40-43页 |
| ·评析 | 第43-44页 |
| ·慈善捐赠相关研究 | 第44-48页 |
| ·慈善捐赠的含义 | 第44-45页 |
| ·慈善捐赠类型 | 第45-46页 |
| ·慈善捐赠的消费者响应 | 第46-47页 |
| ·评析 | 第47-48页 |
| ·企业形象相关研究 | 第48-58页 |
| ·企业形象及相关概念 | 第48-49页 |
| ·企业形象的维度 | 第49-50页 |
| ·企业形象的测量 | 第50-52页 |
| ·企业形象的前置变量 | 第52-53页 |
| ·企业形象的结果变量 | 第53-55页 |
| ·企业形象对产品评价影响的调节变量 | 第55-58页 |
| ·评析 | 第58页 |
| ·调节定向相关研究 | 第58-65页 |
| ·调节定向的含义 | 第58-59页 |
| ·调节定向的测量与启动 | 第59-61页 |
| ·调节定向对心理过程的影响 | 第61-62页 |
| ·调节定向在营销领域的运用 | 第62-64页 |
| ·评析 | 第64-65页 |
| 3. 研究一：商业赞助和慈善捐赠活动对企业形象和产品评价的影响 | 第65-101页 |
| ·引言 | 第65页 |
| ·研究模型与假设 | 第65-70页 |
| ·商业赞助和慈善捐赠对企业形象的影响 | 第65-67页 |
| ·企业形象对产品评价的作用 | 第67页 |
| ·企业形象的中介作用 | 第67-68页 |
| ·调节定向的调节作用 | 第68-70页 |
| ·研究假设汇总 | 第70页 |
| ·实验一 | 第70-81页 |
| ·实验目的 | 第70页 |
| ·实验设计和程序 | 第70-72页 |
| ·测量 | 第72-76页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第76-81页 |
| ·实验二 | 第81-98页 |
| ·实验目的 | 第81-82页 |
| ·实验设计和程序 | 第82-83页 |
| ·测量 | 第83-85页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第85-98页 |
| ·结果讨论 | 第98-101页 |
| 4. 研究二：匹配度、活动持续性和企业自我宣传力度对赞助和捐赠企业形象的影响机制 | 第101-143页 |
| ·实验三 匹配度对企业形象的影响 | 第101-114页 |
| ·模型与假设 | 第101-104页 |
| ·实验目的 | 第104页 |
| ·实验设计和实验程序 | 第104-105页 |
| ·变量测量 | 第105-108页 |
| ·操控检验 | 第108页 |
| ·假设检验 | 第108-114页 |
| ·实验四 活动持续性对企业形象的影响 | 第114-127页 |
| ·模型与假设 | 第114-115页 |
| ·实验目的 | 第115-116页 |
| ·实验设计和程序 | 第116-117页 |
| ·变量测量 | 第117-119页 |
| ·操控检验 | 第119页 |
| ·假设检验 | 第119-127页 |
| ·实验五 企业自我宣传力度对企业形象的影响 | 第127-140页 |
| ·模型与假设 | 第127-129页 |
| ·实验目的 | 第129页 |
| ·实验设计和程序 | 第129-131页 |
| ·变量测量 | 第131-133页 |
| ·操控检验 | 第133页 |
| ·假设检验 | 第133-140页 |
| ·结果讨论 | 第140-143页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第143-153页 |
| ·研究结论 | 第143-149页 |
| ·创新之处 | 第149-150页 |
| ·管理启示 | 第150-152页 |
| ·研究局限与展望 | 第152-153页 |
| 参考文献 | 第153-168页 |
| 附录 | 第168-190页 |
| 致谢 | 第190-191页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第191页 |