| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及选题目的、意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第9-13页 |
| ·国外整合营销传播研究述评 | 第9-10页 |
| ·国内整合营销传播研究述评 | 第10-13页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础及文献述评 | 第15-24页 |
| ·整合营销传播相关理论综述 | 第15-24页 |
| ·整合营销传播理论发展 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第16-18页 |
| ·整合营销传播理论模型 | 第18-21页 |
| ·我国整合营销传播实施现状 | 第21-24页 |
| 第3章 新媒体对整合营销传播的影响 | 第24-32页 |
| ·新媒体时代的到来 | 第24-26页 |
| ·新媒体的内涵 | 第24-25页 |
| ·新媒体的特征 | 第25页 |
| ·新媒体的分类 | 第25-26页 |
| ·新媒体对整合营销传播的影响 | 第26-30页 |
| ·新媒体时代传播环境 | 第26-27页 |
| ·新媒体传播环境为整合营销传播带来的机遇 | 第27-28页 |
| ·新媒体时代传播环境为整合营销传播带来的挑战 | 第28-30页 |
| ·新媒体时代实施整合营销传播的可行性 | 第30-32页 |
| 第4章 婚庆行业现状及整合营销环境分析 | 第32-40页 |
| ·婚庆行业概述 | 第32-33页 |
| ·婚庆行业的PEST分析 | 第33-36页 |
| ·政治环境分析 | 第33-34页 |
| ·经济环境分析 | 第34-35页 |
| ·社会人口环境分析 | 第35-36页 |
| ·科技环境分析 | 第36页 |
| ·福建F婚庆公司的现状分析 | 第36-38页 |
| ·F婚庆公司简介 | 第36-37页 |
| ·福建F婚庆公司现存的主要问题 | 第37-38页 |
| ·新媒体时代F婚庆公司实施整合营销传播的价值分析 | 第38-40页 |
| 第5章 新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播策略设计与实施 | 第40-57页 |
| ·新媒体环境下F婚庆公司SWOT分析 | 第40-43页 |
| ·优势(Strength) | 第40页 |
| ·劣势(Weakness) | 第40-41页 |
| ·机会(Opportunity) | 第41页 |
| ·威胁(Threat) | 第41-42页 |
| ·F婚庆公司战略分析总结 | 第42页 |
| ·F婚庆公司战略分析总结 | 第42-43页 |
| ·新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式设计 | 第43-48页 |
| ·整合营销传播战略过程 | 第43-44页 |
| ·新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式 | 第44-48页 |
| ·新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播策略实施 | 第48-57页 |
| ·品牌定位策略 | 第48-49页 |
| ·产品整合策略 | 第49-50页 |
| ·传播工具整合策略 | 第50-53页 |
| ·营销渠道整合策略 | 第53-54页 |
| ·利益相关者整合策略 | 第54-56页 |
| ·促销方式整合策略 | 第56-57页 |
| 第6章 全文总结与研究展望 | 第57-60页 |
| ·全文总结 | 第57-58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |