| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| Acknowledgements | 第7-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-13页 |
| ·Background of the Research | 第10页 |
| ·Objective of the Research | 第10-11页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第11页 |
| ·Layout of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-27页 |
| ·Introduction | 第13页 |
| ·Pun Revisited | 第13-19页 |
| ·Definition of Pun | 第13-14页 |
| ·Characteristics of Pun | 第14-15页 |
| ·Classification of Pun | 第15-17页 |
| ·Functions of Pun | 第17页 |
| ·Puns in Advertising | 第17-19页 |
| ·Previous Studies of Pun | 第19-25页 |
| ·Rhetoric Approach | 第20-21页 |
| ·Semantic Approach | 第21-22页 |
| ·Pragmatic Approach | 第22-24页 |
| ·Cognitive Approach | 第24-25页 |
| ·The Comments on the Previous Studies | 第25-26页 |
| ·Summary | 第26-27页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第27-45页 |
| ·Introduction | 第27页 |
| ·Conceptual Blending Theory ( CBT) | 第27-34页 |
| ·Mental Space Theory | 第27-29页 |
| ·Basic Process of Blending | 第29-31页 |
| ·Basic Types of CBT Network | 第31-33页 |
| ·Limitations of CBT on the Analysis of Puns in Advertising | 第33-34页 |
| ·Figure-Ground Theory | 第34-38页 |
| ·Definition of Figure-Ground Segregation | 第34-36页 |
| ·Principle of Pr gnanz | 第36-37页 |
| ·Limitations of Figure-Ground Theory on the Study of Puns in Advertising | 第37-38页 |
| ·The Integration Model — FGC Model | 第38-44页 |
| ·Necessity of Integration | 第38-39页 |
| ·Feasibility of Integration | 第39-41页 |
| ·Description of FGC Model | 第41-44页 |
| ·Summary | 第44-45页 |
| Chapter Four Application of FGC Model | 第45-65页 |
| ·Introduction | 第45页 |
| ·Analysis of Phonetic Puns in Advertising | 第45-50页 |
| ·Analysis of Lexical Puns in Advertising | 第50-56页 |
| ·Analysis of Grammatical Puns in Advertising | 第56-60页 |
| ·Analysis of Contextual Puns in Advertising | 第60-64页 |
| ·Summary | 第64-65页 |
| Chapter Five Conclusion | 第65-69页 |
| ·Summary | 第65页 |
| ·Main Findings | 第65-66页 |
| ·Implications | 第66-67页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第67-69页 |
| References | 第69-72页 |
