银川泰达网球场营销环境及营销对策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7页 |
| ·国内外的研究现状 | 第7-8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8-11页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究技术路线 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 相关研究理论和工具 | 第11-13页 |
| ·相关研究理论概述 | 第11-12页 |
| ·相关研究工具概述 | 第12-13页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第13-25页 |
| ·外部环境因素分析 | 第13-21页 |
| ·政治方面 | 第13-14页 |
| ·经济方面 | 第14页 |
| ·人口方面 | 第14-15页 |
| ·文化教育方面 | 第15页 |
| ·行业发展方面 | 第15-18页 |
| ·网球场馆经营方面 | 第18-21页 |
| ·内部环境因素分析 | 第21页 |
| ·营销环境的SWOT分析 | 第21-25页 |
| ·企业优势 | 第21-22页 |
| ·企业劣势 | 第22页 |
| ·企业机遇 | 第22-23页 |
| ·企业挑战 | 第23页 |
| ·结论 | 第23-25页 |
| 第四章 泰达网球场营销存在的问题及对策 | 第25-41页 |
| ·企业的营销现状 | 第25页 |
| ·总体经营状况 | 第25页 |
| ·目前的营销策略 | 第25页 |
| ·泰达网球场营销存在的问题 | 第25-28页 |
| ·产品定价缺乏弹性 | 第26页 |
| ·缺乏有竞争力的新产品 | 第26-27页 |
| ·客户档案建设缺失 | 第27页 |
| ·缺乏促销手段 | 第27页 |
| ·渠道建设差 | 第27-28页 |
| ·不重视有形展示 | 第28页 |
| ·员工缺乏激励和培训 | 第28页 |
| ·问题形成的原因分析 | 第28-29页 |
| ·确立目标市场和产品定位 | 第29-32页 |
| ·消费者网球消费状况调查分析 | 第29-31页 |
| ·市场细分和产品定位 | 第31-32页 |
| ·营销对策 | 第32-41页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·服务过程策略 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38页 |
| ·有形展示策略 | 第38页 |
| ·人员策略 | 第38-41页 |
| 附录 | 第41-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 谢辞 | 第51-53页 |
| 个人简介 | 第53页 |
