基于成长战略的品牌策略选择研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究内容及创新之处 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·创新之处 | 第11-12页 |
| 2 相关文献回顾 | 第12-15页 |
| ·企业成长战略研究 | 第12页 |
| ·与成长战略相关的品牌策略研究 | 第12-14页 |
| ·主副品牌策略 | 第12-13页 |
| ·多品牌策略 | 第13页 |
| ·品牌延伸策略 | 第13-14页 |
| ·企业成长战略下品牌策略选择研究 | 第14-15页 |
| 3 研究设计 | 第15-19页 |
| ·研究方法选择 | 第15页 |
| ·案例选择 | 第15-18页 |
| ·个案数量的确定 | 第15-16页 |
| ·个案的选择 | 第16-18页 |
| ·资料来源和分析方法 | 第18-19页 |
| 4 案例资料编码与理论饱和度检验 | 第19-40页 |
| ·海尔案例资料编码 | 第19-23页 |
| ·海尔案例简介 | 第19页 |
| ·开放式编码 | 第19-22页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第22-23页 |
| ·联想案例资料编码 | 第23-26页 |
| ·联想案例简介 | 第24页 |
| ·开放式编码 | 第24-26页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第26页 |
| ·雅戈尔案例资料编码 | 第26-29页 |
| ·雅戈尔案例简介 | 第26-27页 |
| ·开放式编码 | 第27-28页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第28-29页 |
| ·宝洁案例资料编码 | 第29-32页 |
| ·宝洁案例简介 | 第29页 |
| ·开放式编码 | 第29-31页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第31-32页 |
| ·娃哈哈案例资料编码 | 第32-35页 |
| ·娃哈哈案例简介 | 第32-33页 |
| ·开放式编码 | 第33-34页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第34-35页 |
| ·百丽案例资料编码 | 第35-38页 |
| ·百丽案例简介 | 第35页 |
| ·开放式编码 | 第35-37页 |
| ·主轴编码和选择性编码 | 第37-38页 |
| ·理论饱和度检验 | 第38-40页 |
| 5 案例分析 | 第40-52页 |
| ·相关多元化战略下的案例分析 | 第40-45页 |
| ·海尔案例分析 | 第40-42页 |
| ·宝洁案例分析 | 第42-43页 |
| ·海尔案例与宝洁案例对比分析 | 第43-45页 |
| ·非相关多元化战略下的案例分析 | 第45-48页 |
| ·联想案例分析 | 第45-46页 |
| ·娃哈哈案例分析 | 第46-47页 |
| ·联想案例与娃哈哈案例对比分析 | 第47-48页 |
| ·纵向一体化战略下的案例分析 | 第48-52页 |
| ·百丽案例分析 | 第48-49页 |
| ·雅戈尔案例分析 | 第49-50页 |
| ·百丽案例与雅戈尔案例对比分析 | 第50-52页 |
| 6 研究结论与研究展望 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·研究局限及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
