| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-14页 |
| ·研究思路、基本框架及其主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌及品牌战略的基础理论 | 第17-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第17页 |
| ·品牌战略的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌战略的构成体系 | 第18-20页 |
| ·品牌战略的规划与实施理论 | 第20-23页 |
| 第3章 古潭州酒品牌战略的SWOT 分析 | 第23-32页 |
| ·古潭州酒品牌战略实施的内部优势（Strength） | 第23-24页 |
| ·古潭州酒品牌战略实施的内部劣势（Weakness） | 第24-25页 |
| ·古潭州酒品牌战略实施的外部机会（Opportunity） | 第25-27页 |
| ·古潭州酒品牌战略实施的外部威胁（Threat） | 第27-32页 |
| 第4章 古潭州酒品牌战略体系的构建 | 第32-40页 |
| ·古潭州酒市场细分 | 第32-35页 |
| ·古潭州酒目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·古潭州酒品牌市场定位 | 第36-40页 |
| 第5章 古潭州酒品牌战略的实施 | 第40-59页 |
| ·产品策略 | 第40-44页 |
| ·新产品开发 | 第40页 |
| ·产品的培育 | 第40-42页 |
| ·产品的生产 | 第42-43页 |
| ·产品的包装 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·成本的控制 | 第44页 |
| ·消费者利益的让渡 | 第44-45页 |
| ·产品的溢价 | 第45-46页 |
| ·分销渠道策略 | 第46-50页 |
| ·产品的分销模式 | 第46-50页 |
| ·产品的库存 | 第50页 |
| ·产品售后服务体系 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50-59页 |
| ·广告策略 | 第51-55页 |
| ·销售促进策略 | 第55-56页 |
| ·公共关系 | 第56-57页 |
| ·人员推销 | 第57-59页 |
| 总结与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录1：湖南地区白酒市场调查问卷 | 第63-64页 |
| 附录2：古潭州酒的广告文案 | 第64-65页 |
| 附录3：古潭州酒电视广告脚本 | 第65-66页 |
| 附录4：古潭州酒品牌推广活动 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
