基于内容分析法的国内奢侈品购物网站营销效果研究--以国内22家中文奢侈品购物网站为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-15页 |
| ·理论层面 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·文献来源 | 第17-18页 |
| ·奢侈品网络营销的研究的文献综述 | 第18-20页 |
| ·国内外有关奢侈品的管理营销研究 | 第18-19页 |
| ·国内外有关奢侈品市场的线上管理营销研究 | 第19-20页 |
| ·网站评价研究的文献综述 | 第20-22页 |
| ·国外网站评价方法及理论 | 第20-21页 |
| ·国内网站评价方法及理论 | 第21-22页 |
| ·内容分析法在网站评估中的应用 | 第22-27页 |
| ·内容分析法的定义与特点 | 第22-23页 |
| ·内容分析法在网络环境中的应用现状 | 第23-24页 |
| ·内容分析法在网站评价上的国内应用研究现状 | 第24-25页 |
| ·网络购物网站评价的基本方法 | 第25-27页 |
| 第3章 基于内容分析法的奢侈品购物网站研究设计 | 第27-40页 |
| ·奢侈品购物网站评价体系的构建 | 第27-33页 |
| ·奢侈品购物网站的定义和发展现状 | 第27-29页 |
| ·奢侈品购物网站评价指标体系的模型 | 第29-33页 |
| ·内容分析法的研究设计阶段 | 第33-38页 |
| ·样本与抽样 | 第33-34页 |
| ·类目和编码 | 第34-38页 |
| ·内容分析的实施阶段 | 第38-40页 |
| ·编码员的培训和编码录入 | 第38页 |
| ·编码信度检验 | 第38-40页 |
| 第4章 数据分析和结果讨论 | 第40-53页 |
| ·三个维度的比较分析 | 第40-49页 |
| ·顾客需求维度评价分析 | 第40-43页 |
| ·市场营销维度评价分析 | 第43-46页 |
| ·奢侈品购物网站技术维度分析 | 第46-47页 |
| ·奢侈品购物网站的个性样本分析 | 第47-49页 |
| ·对奢侈品购物网站内容和营销的建议 | 第49-53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-56页 |
| ·研究内容总结 | 第53页 |
| ·研究局限性 | 第53-54页 |
| ·未来的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 1 | 第59-60页 |
