| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·研究的思路及方法 | 第10-13页 |
| ·相关理论概述 | 第13-17页 |
| ·市场营销概念及营销要素 | 第13-14页 |
| ·产品代理制 | 第14-16页 |
| ·服务营销 | 第16-17页 |
| 第二章 医药行业营销环境分析 | 第17-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·政治法律环境分析 | 第17-18页 |
| ·人口环境分析 | 第18页 |
| ·经济环境分析 | 第18-19页 |
| ·社会文化与技术环境分析 | 第19页 |
| ·地理因素分析 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-27页 |
| ·产业环境分析 | 第20-21页 |
| ·市场因素分析 | 第21-25页 |
| ·消费者分析 | 第25-26页 |
| ·企业内部属性分析 | 第26-27页 |
| 第三章 内蒙古新希望医药有限公司SWOT分析 | 第27-38页 |
| ·内蒙古新希望有限公司简介 | 第27-28页 |
| ·营销战略SWOT分析 | 第28-36页 |
| ·优势与劣势分析 | 第29-31页 |
| ·机会与威胁分析 | 第31-36页 |
| ·内蒙古新希望医药有限公司存在的问题 | 第36-38页 |
| ·资金实力不强所占市场份额不大 | 第36页 |
| ·公司经营的品种较少销售渠道单一 | 第36页 |
| ·管理体系存在缺陷 | 第36-38页 |
| 第四章 内蒙古新希望医药有限公司的市场营销战略 | 第38-41页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·市场细分 | 第38页 |
| ·目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·企业定位 | 第39-41页 |
| 第五章 内蒙古新希望医药有限公司营销组合策略 | 第41-46页 |
| ·差异化营销策略 | 第41-42页 |
| ·经营有优势的产品 | 第41页 |
| ·产品扩张策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-44页 |
| ·公共关系营销策略 | 第44-46页 |
| 第六章 内蒙古新希望医药有限公司战略实施的保障措施 | 第46-49页 |
| ·完善的人力资源管理系统 | 第46-47页 |
| ·科学的管理模式 | 第47-48页 |
| ·经营品种多元化 | 第48-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |