| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 第一节 研究背景、意义以及目的 | 第13-15页 |
| 一、研究背景 | 第13页 |
| 二、研究目的 | 第13-14页 |
| 三、研究意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究方法与研究内容 | 第15-17页 |
| 一、研究方法 | 第15页 |
| 二、研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第17-34页 |
| 第一节 概念界定 | 第17-20页 |
| 一、大型活动 | 第17-18页 |
| 二、旅游目的地形象 | 第18-20页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第20-27页 |
| 一、旅游目的地形象的影响因素研究 | 第20-23页 |
| 二、大型活动对旅游目的地形象的影响及塑造研究 | 第23-26页 |
| 三、研究评价 | 第26-27页 |
| 第三节 理论基础 | 第27-34页 |
| 一、城市旅游形象识别系统 | 第27-30页 |
| 二、活动项目管理理论 | 第30-34页 |
| 第三章 大型活动对旅游目的地形象的塑造作用—基于CTIS理论 | 第34-36页 |
| 第一节 提升物质形象—视觉识别 | 第34-35页 |
| 第二节 美化精神面貌—行为识别 | 第35页 |
| 第三节 塑造新形象—理念识别 | 第35-36页 |
| 第四章 大型活动对旅游目的地形象塑造因素体系的建立 | 第36-40页 |
| 第一节 基于文献综述形象维度的归纳 | 第36-37页 |
| 第二节 基于专家访谈意见 | 第37页 |
| 第三节 形象塑造因素体系归纳 | 第37-39页 |
| 第四节 研究假设 | 第39-40页 |
| 第五章 西博会对旅游目的地形象塑造作用的实证研究 | 第40-52页 |
| 第一节 问卷设计 | 第40-41页 |
| 第二节 问卷调查过程 | 第41-42页 |
| 一、问卷发放与回收 | 第41-42页 |
| 二、样本基本情况 | 第42页 |
| 第三节 数据分析 | 第42-52页 |
| 一、西博会的认知现状分析 | 第42-44页 |
| 二、总体形象维度塑造程度的评分统计 | 第44-45页 |
| 三、运用因子分析法的大型活动塑造旅游目的地形象的研究 | 第45-49页 |
| 四、西博会旅游意向的统计分析 | 第49-51页 |
| 五、假设验证 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 第一节 研究结论及建议 | 第52-53页 |
| 一、研究结论 | 第52页 |
| 二、建议 | 第52-53页 |
| 第二节 不足及展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
