新媒体时代山东邮政直邮业务营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法及主要内容 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-23页 |
| ·新媒体时代的内涵 | 第14-16页 |
| ·新媒体的界定 | 第14-15页 |
| ·新媒体时代的特点 | 第15-16页 |
| ·直邮媒体概述 | 第16-21页 |
| ·直邮的概念 | 第16-17页 |
| ·全球直邮发展现状 | 第17页 |
| ·直邮的Target特点 | 第17-19页 |
| ·直邮与其它媒体的成本比较 | 第19页 |
| ·直邮的产品形式 | 第19-20页 |
| ·直邮在企业营销中的作用 | 第20页 |
| ·直邮的劣势与局限性 | 第20-21页 |
| ·我国直邮产业呈现的特点 | 第21-23页 |
| 第3章 山东邮政直邮业务发展的外部环境分析 | 第23-30页 |
| ·政治法律环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-27页 |
| ·营销传播的需求变化 | 第25-26页 |
| ·直邮的消费者行为分析 | 第26页 |
| ·直邮的客户特征 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第4章 山东邮政直邮业务发展现状分析 | 第30-42页 |
| ·业务发展基本情况 | 第30-31页 |
| ·业务发展的主要特点 | 第31-35页 |
| ·自身优势 | 第35-36页 |
| ·问题与挑战 | 第36-42页 |
| ·主要问题分析 | 第36-39页 |
| ·面临的挑战与威胁 | 第39-42页 |
| 第5章 山东邮政直邮业务市场营销战略 | 第42-68页 |
| ·直邮业务的营销定位 | 第42-43页 |
| ·直邮业务的目标市场 | 第43-51页 |
| ·市场选择的主要因素 | 第43-44页 |
| ·目标市场的需求分析 | 第44-49页 |
| ·潜在客户的挖掘 | 第49-51页 |
| ·直邮营销服务流程的优化与再造 | 第51-53页 |
| ·直邮营销的重要原则 | 第53-56页 |
| ·直邮营销的创意设计与数据配置 | 第56-62页 |
| ·直邮的创意设计 | 第56-60页 |
| ·直邮的数据配置 | 第60-62页 |
| ·直邮营销工作中需注意的问题 | 第62-63页 |
| ·直邮业务市场营销实战案例 | 第63-68页 |
| 第6章 山东邮政直邮营销和发展的对策建议 | 第68-77页 |
| ·创新直邮业务营销理念 | 第68-70页 |
| ·系统实施直邮人才资源开发 | 第70-71页 |
| ·突出抓好直邮营销的核心能力提升 | 第71-72页 |
| ·加强重点产品和项目的市场拓展工作 | 第72-74页 |
| ·持续强化数据库的建设与维护 | 第74页 |
| ·积极推进直邮产业链建设 | 第74-77页 |
| 第7章 结论和有待进一步研究的问题 | 第77-79页 |
| ·本论文的主要结论 | 第77页 |
| ·有待于进一步研究的问题 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
