天津华旗公司营销策略案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和路线 | 第9-10页 |
| ·研究思路和内容 | 第10-11页 |
| 2 案例正文 | 第11-20页 |
| ·华旗公司背景介绍 | 第11-13页 |
| ·华旗公司基本概况 | 第11-12页 |
| ·华旗公司的经营状况 | 第12页 |
| ·华旗公司的营销概况 | 第12-13页 |
| ·行业背景 | 第13-15页 |
| ·饮料行业现状 | 第13-14页 |
| ·我国饮料行业发展趋势 | 第14-15页 |
| ·本土饮料企业发展现状 | 第15页 |
| ·华旗的管理问题 | 第15-20页 |
| ·销售渠道问题 | 第16-18页 |
| ·品牌及产品定位问题 | 第18页 |
| ·促销问题 | 第18-20页 |
| 3 案例分析 | 第20-27页 |
| ·理论依据 | 第20-24页 |
| ·市场细分理论 | 第20-21页 |
| ·品牌定位理论 | 第21-22页 |
| ·促销理论 | 第22-24页 |
| ·原因分析 | 第24-27页 |
| ·渠道分析 | 第24-25页 |
| ·品牌分析 | 第25-26页 |
| ·促销分析 | 第26-27页 |
| 4 建议和对策 | 第27-35页 |
| ·渠道策略 | 第27-28页 |
| ·传统渠道策略 | 第27页 |
| ·新兴渠道策略 | 第27-28页 |
| ·品牌策略 | 第28-32页 |
| ·品牌构建策略 | 第29-30页 |
| ·基础品牌定位分析 | 第30页 |
| ·品牌设计 | 第30-32页 |
| ·促销策略 | 第32-35页 |
| ·销售预测方面 | 第32-33页 |
| ·产能方面 | 第33页 |
| ·内部管理方面 | 第33-34页 |
| ·营销战术方面 | 第34页 |
| ·促销层次方面 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
