老字号品牌激活研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究创新 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-16页 |
| ·品牌激活的相关研究 | 第12-13页 |
| ·有关老字号的研究 | 第13页 |
| ·老字号陷入困境的原因 | 第13页 |
| ·老字号的激活 | 第13-15页 |
| ·激活的原理 | 第13-14页 |
| ·老字号的激活策略 | 第14-15页 |
| ·现有研究存在的问题 | 第15-16页 |
| 第3章 研究假设 | 第16-21页 |
| ·老字号特殊影响因素的作用 | 第16-18页 |
| ·历史传承 | 第16-17页 |
| ·独特工艺 | 第17-18页 |
| ·品牌因素的影响 | 第18-19页 |
| ·品牌创新性 | 第18页 |
| ·品牌形象 | 第18-19页 |
| ·品牌社会责任 | 第19页 |
| ·消费者与品牌间的连结的调节作用 | 第19-21页 |
| ·消费者－品牌关系 | 第19-20页 |
| ·品牌—自我相关性 | 第20-21页 |
| 第4章 研究设计 | 第21-24页 |
| ·问卷的指标来源 | 第21-23页 |
| ·调查的设计 | 第23-24页 |
| 第5章 研究结果分析 | 第24-30页 |
| ·信效度分析 | 第24-26页 |
| ·描述性分析 | 第26页 |
| ·假设检验与解释 | 第26-30页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第30-36页 |
| ·研究结论 | 第30-31页 |
| ·管理启示 | 第31-34页 |
| ·局限性与未来研究方向 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-40页 |
| 附录 A | 第40-43页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第43页 |
