零售商返券促销策略与模式设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-12页 |
| ·几种促销方式的比较 | 第9-10页 |
| ·返券促销规则 | 第10-11页 |
| ·返券促销发展趋势 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·文章框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-21页 |
| ·营销管理角度 | 第14-18页 |
| ·价格促销对消费者购买行为影响 | 第15-17页 |
| ·促销模式设计和促销策略优化研究 | 第17-18页 |
| ·运营管理角度 | 第18-20页 |
| ·单一企业联合决策问题 | 第18-19页 |
| ·供应链环境下的促销与协调问题 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 消费者没有购买约束的返券促销策略 | 第21-44页 |
| ·模型描述 | 第22-26页 |
| ·消费者效用 | 第22-23页 |
| ·消费者购买决策 | 第23-26页 |
| ·消费者连续性假设 | 第26页 |
| ·零售商利润函数 | 第26-28页 |
| ·模型求解 | 第28-42页 |
| ·一般分布下模型优化求解 | 第28-31页 |
| ·均匀分布下模型优化求解 | 第31-33页 |
| ·指数分布下模型优化求解 | 第33-38页 |
| ·正态分布下模型优化求解 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 考虑消费者具有购买约束的返券促销策略 | 第44-52页 |
| ·消费者购买约束 | 第44-45页 |
| ·固定比例购买约束 | 第44-45页 |
| ·固定常数购买约束 | 第45页 |
| ·固定比例约束的返券策略 | 第45-48页 |
| ·固定常数约束的返券策略 | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-55页 |
| ·文章结论 | 第52-53页 |
| ·管理启示 | 第53页 |
| ·局限与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 攻读硕士期间完成的论文 | 第62页 |
