| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 1 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第14-16页 |
| ·研究的实践背景与意义 | 第14-15页 |
| ·研究的理论背景与意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容及路线 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究路线与方式 | 第17-19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| 2 现有文献综述 | 第20-32页 |
| ·购买动机理论回顾 | 第20-26页 |
| ·动机理论 | 第20-21页 |
| ·购买动机的产生及界定 | 第21-23页 |
| ·购买动机的基本模式 | 第23页 |
| ·购买动机的类型 | 第23-25页 |
| ·购买动机的研究方法与技术 | 第25-26页 |
| ·渠道理论回顾 | 第26-27页 |
| ·营销渠道的界定 | 第26页 |
| ·护肤品的营销渠道分类 | 第26-27页 |
| ·购买方式的界定 | 第27页 |
| ·80后购买动机研究现状回顾 | 第27-32页 |
| ·80后消费群体的界定 | 第27-28页 |
| ·80后消费群体的特征 | 第28-29页 |
| ·80后购买动机及行为相关研究 | 第29-32页 |
| 3 男性护肤品及其市场现状 | 第32-35页 |
| ·男性护肤品 | 第32-33页 |
| ·护肤品 | 第32页 |
| ·男性护肤品的界定 | 第32页 |
| ·男性护肤品的特征 | 第32-33页 |
| ·男性护肤品的市场现状 | 第33-35页 |
| ·男性护肤观念兴起并日渐升温 | 第33页 |
| ·外资品牌强势占据中高端市场 | 第33页 |
| ·市场发展迅猛但仍以洁面类产品为主 | 第33-34页 |
| ·购买群体多样化、年轻化 | 第34页 |
| ·购买行为尚不成熟 | 第34-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-54页 |
| ·研究变量的确定 | 第35-36页 |
| ·购买动机研究变量 | 第35-36页 |
| ·购买方式的研究变量 | 第36页 |
| ·人口统计特征研究变量 | 第36页 |
| ·男性护肤品购买动机模型的提出 | 第36页 |
| ·研究假设的提出 | 第36-37页 |
| ·购买动机与人口统计变量的相关假设 | 第36-37页 |
| ·购买方式选择与人口统计变量的相关假设 | 第37页 |
| ·购买动机与购买方式的相关假设 | 第37页 |
| ·研究对象及方法的确定 | 第37页 |
| ·研究对象的确定 | 第37页 |
| ·统计分析方法的确定 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37-40页 |
| ·问候语及简短的调查项目说明 | 第38页 |
| ·甄别题目 | 第38页 |
| ·主体题目 | 第38-40页 |
| ·人口统计特征部分的问卷设计 | 第40页 |
| ·预测试 | 第40-51页 |
| ·预测试样本 | 第40页 |
| ·问卷语句调整 | 第40页 |
| ·量表的项目分析 | 第40-45页 |
| ·因素分析 | 第45-49页 |
| ·量表信度分析 | 第49-50页 |
| ·购买动机模型修正 | 第50-51页 |
| ·正式调研 | 第51-52页 |
| ·定义总体 | 第51页 |
| ·数据资料收集方法 | 第51页 |
| ·抽样方法的选择 | 第51页 |
| ·样本容量的确定 | 第51-52页 |
| ·数据分析方法 | 第52-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第52页 |
| ·信度分析 | 第52页 |
| ·效度分析 | 第52页 |
| ·因素分析 | 第52页 |
| ·独立样本T检验 | 第52页 |
| ·方差分析 | 第52-53页 |
| ·相关性分析 | 第53-54页 |
| 5 数据回收与分析 | 第54-79页 |
| ·描述性统计分析 | 第54-62页 |
| ·人口统计变量的频数分析 | 第54页 |
| ·购买意愿各题项的频数分析 | 第54-56页 |
| ·男性护肤品的起初使用时期的频数分析 | 第56页 |
| ·购买方式的频数分析 | 第56-57页 |
| ·购买方式与人口统计变量的列联表分析 | 第57-62页 |
| ·均值比较-独立样本T检验 | 第62-66页 |
| ·性别与购买动机的均值比较 | 第63-64页 |
| ·身份与购买动机的均值比较 | 第64-65页 |
| ·地区与购买动机的均值比较 | 第65-66页 |
| ·单因素方差分析 | 第66-69页 |
| ·方差的齐性检验 | 第66-67页 |
| ·多重比较分析 | 第67-69页 |
| ·购买动机与购买方式的相关分析 | 第69-71页 |
| ·品质专业动机与购买方式的相关性 | 第70页 |
| ·名牌炫耀动机与购买方式的相关性 | 第70-71页 |
| ·人际互动动机与购买方式的相关性 | 第71页 |
| ·求廉动机与购买方式的相关性 | 第71页 |
| ·新奇动机与购买方式的相关性 | 第71页 |
| ·假设检验 | 第71-75页 |
| ·购买动机与人口统计变量的相关假设H1的检验结果 | 第72-73页 |
| ·购买方式选择与人口统计变量的相关假设H2的检验结果 | 第73页 |
| ·购买动机与购买方式的相关假设H3的检验结果 | 第73-75页 |
| ·研究结果与讨论 | 第75-79页 |
| ·购买动机方面 | 第75-77页 |
| ·购买方式方面 | 第77页 |
| ·购买动机与购买方式 | 第77-79页 |
| 6 管理启示及营销建议 | 第79-85页 |
| ·管理启示 | 第79页 |
| ·注重80后男性护肤品购买动机的独特性 | 第79页 |
| ·把握80后男性护肤品主流的购买方式 | 第79页 |
| ·营销建议 | 第79-85页 |
| ·产品 | 第80-81页 |
| ·价格 | 第81-82页 |
| ·渠道 | 第82-83页 |
| ·促销 | 第83-85页 |
| 7 总结与展望 | 第85-86页 |
| ·研究不足及局限性 | 第85页 |
| ·展望 | 第85-86页 |
| ·研究品牌具体化 | 第85页 |
| ·研究地域扩大化 | 第85页 |
| ·研究人群扩大化 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第91页 |