| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究意义 | 第7-8页 |
| 三、研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 第二章 品牌营销综述 | 第9-14页 |
| 一、品牌营销主要内容 | 第9-11页 |
| 二、品牌营销观念的演变 | 第11-13页 |
| 三、品牌营销理论的发展 | 第13-14页 |
| 第三章 中小企业品牌营销分析 | 第14-27页 |
| 一、中小企业品牌营销存在的问题 | 第14-16页 |
| 二、中小企业品牌营销重要性分析 | 第16-19页 |
| 三、中小企业品牌营销的侧重点 | 第19-27页 |
| 第四章 中小企业品牌营销策略的构建 | 第27-36页 |
| 一、境外中小企业品牌营销特点启示 | 第27-31页 |
| 二、我国中小企业品牌营销策略的构建 | 第31-36页 |
| 第五章 德国双立人公司的典型案例分析 | 第36-42页 |
| 一、双立人公司品牌简介 | 第36-37页 |
| 二、双立人公司产品介绍 | 第37-39页 |
| 三、双立人公司发展历程 | 第39-40页 |
| 四、双立人公司品牌策略分析 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |