市场结构、营销投入与公司绩效的关系--基于中国上市公司的实证研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第一章 绪论	第7-11页
·研究背景和意义	第7-8页
·研究对象和方法	第8-9页
·研究内容	第9-11页
第二章 理论和文献回顾	第11-28页
·理论回顾	第11-19页
·市场结构的定义和分类	第11-13页
·营销投入的定义	第13-14页
·营销投入的评价指标	第14页
·公司绩效的定义	第14-15页
·公司绩效的评价指标	第15-17页
·市场结构、行为和绩效关系理论回顾	第17-19页
·文献综述	第19-28页
·营销投入与公司绩效的实证研究	第19-22页
·市场结构与绩效的实证研究	第22-24页
·市场结构、营销投入和绩效的实证研究	第24-26页
·文献综述总结	第26-28页
第三章 理论分析	第28-33页
·不同市场结构下，营销投入与绩效关系的经济学解释	第28-31页
·假设的提出	第31-33页
第四章 实证分析	第33-57页
·变量设计	第33-38页
·集中度指标的选择	第33-35页
·公司绩效指标的选择	第35-37页
·营销投入指标的选择	第37页
·其他控制变量	第37-38页
·数据选取及预处理	第38-40页
·实证分析	第40-57页
·变量的描述分析	第40-42页
·样本整体回归分析	第42-45页
·按不同市场集中度进行回归分析	第45-47页
·不同行业回归分析	第47-57页
第五章 研究结论与展望	第57-60页
·在不同的市场结构下，营销投入对公司绩效的影响	第57-58页
·在不同的行业中，营销投入对公司绩效的影响	第58页
·研究展望	第58-60页
致谢	第60-61页
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录	第61-62页
参考文献	第62-71页
附件	第71页