爱美轩美容院营销战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·营销战略分析的意义 | 第10页 |
| ·论文研究的意义及方法 | 第10-11页 |
| ·内容安排 | 第11-13页 |
| 第2章 中国美容行业发展历程分析 | 第13-17页 |
| ·中国美容业的产生及发展历程 | 第13页 |
| ·中国美容业发展现状及未来发展方向 | 第13-15页 |
| ·美容业发展一般要经过的四个阶段 | 第15-16页 |
| ·美容业存在问题 | 第16-17页 |
| 第3章 爱美轩美容院的外部环境分析 | 第17-30页 |
| ·爱美轩美容院公司简介 | 第17页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-18页 |
| ·政治 | 第17页 |
| ·经济 | 第17页 |
| ·社会 | 第17-18页 |
| ·技术 | 第18页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第18-22页 |
| ·消费者美容消费心理分析 | 第18-19页 |
| ·美容顾客需求分析 | 第19-20页 |
| ·消费者选购产品的决策过程及影响因素 | 第20-22页 |
| ·竞争者分析 | 第22-30页 |
| ·行业竞争结构分析 | 第22-24页 |
| ·外部因素评价(EFE)矩阵 | 第24-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-29页 |
| ·竞争态势矩阵(CPM) | 第29-30页 |
| 第4章 爱美轩美容院的内部环境分析 | 第30-34页 |
| ·组织与人力资源 | 第30页 |
| ·爱美轩美容院代理的产品及服务项目 | 第30-32页 |
| ·财务会计 | 第32-34页 |
| 第5章 营销战略设计 | 第34-37页 |
| ·基本竞争战略 | 第34-35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第6章 目标市场的选择及战略规划 | 第37-40页 |
| ·选定目标市场 | 第37-38页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·细分市场的评价 | 第37-38页 |
| ·目标市场的选择 | 第38页 |
| ·营销战略总体规划 | 第38-40页 |
| 第7章 营销策略 | 第40-46页 |
| ·产品组合及品牌化策略 | 第40-42页 |
| ·目前的产品组合及调整策略 | 第40-41页 |
| ·品牌化策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| ·促销策略 | 第42-46页 |
| 第8章 战略实施的保障体系 | 第46-52页 |
| ·调整人员组织机构 | 第46-47页 |
| ·人员培训 | 第47-48页 |
| ·激励机制 | 第48-49页 |
| ·建立顾客管理体系 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
