| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 研究背景 | 第10页 |
| 1．2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1．3 研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 中外合资合作经营医疗机构的现状分析 | 第12-15页 |
| 2．1 中外合资合作经营医疗机构的资本构成 | 第12页 |
| 2．2 中外合资合作经营医疗机构的分布 | 第12-13页 |
| 2．3 中外合资合作经营医疗机构的服务范围 | 第13-15页 |
| 第3章 中外合资合作经营医疗机构的市场营销环境分析 | 第15-25页 |
| 3．1 宏观经济环境分析 | 第15-21页 |
| 3．1．1 人口环境 | 第15-16页 |
| 3．1．2 经济环境 | 第16-17页 |
| 3．1．3 政治和法律环境 | 第17-21页 |
| 3．2 微观经济环境分析 | 第21-25页 |
| 3．2．1 患者的消费心理 | 第21-22页 |
| 3．2．2 现有医疗机构的竞争者 | 第22-23页 |
| 3．2．3 高档次医疗服务的社会需求 | 第23-25页 |
| 第4章 中外合资合作经营医疗机构的竞争策略分析 | 第25-47页 |
| 4．1 市场细分策略 | 第25-28页 |
| 4．1．1 医疗机构市场细分的依据 | 第25-27页 |
| 4．1．2 选定市场目标 | 第27-28页 |
| 4．2 选址策略 | 第28页 |
| 4．3 定价策略 | 第28-31页 |
| 4．3．1 定价时考虑的因素 | 第29页 |
| 4．3．2 以竞争为基础的定价方法 | 第29-30页 |
| 4．3．3 价格调整的战略 | 第30-31页 |
| 4．4 促销策略 | 第31-47页 |
| 4．4．1 广告策略 | 第33-39页 |
| 4．4．2 人员推销策略 | 第39-40页 |
| 4．4．3 公共关系策略 | 第40-43页 |
| 4．4．4 销售促进策略 | 第43-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-50页 |