战略性定价理论与应用
| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 战略性定价决策概述 | 第8-18页 |
| 一、 成本驱动型定价决策 | 第9-10页 |
| 二、 消费者驱动型定价决策 | 第10-11页 |
| 三、 利润驱动型定价决策 | 第11-14页 |
| 四、 战略性定价决策框架结构 | 第14-18页 |
| 第二章 内部因素分析 | 第18-37页 |
| 一、 成本结构分析 | 第18-23页 |
| 1、 固定成本与变动成本 | 第19-21页 |
| 2、 相关成本 | 第21-23页 |
| 二、 损益平衡销量分析 | 第23-37页 |
| 1、 主动价格变动 | 第23-25页 |
| 2、 有变动成本变化的主动价格变动 | 第25-26页 |
| 3、 有固定成本变化的主动价格变动 | 第26-28页 |
| 4、 被动的价格变动 | 第28-29页 |
| 5、 连续的利润曲线 | 第29-31页 |
| 6、 连续利润曲线和价格弹性 | 第31-33页 |
| 7、 基准 | 第33页 |
| 8、 收回非增量固定成本和沉没成本 | 第33-34页 |
| 9、 立足长远利润 | 第34-37页 |
| 第三章 外部因素分析 | 第37-64页 |
| 一、 消费者反应分析 | 第38-45页 |
| 1、 影响价格敏感性的因素 | 第38-43页 |
| 2、 数据来源 | 第43-45页 |
| 二、 竞争对手反应分析 | 第45-58页 |
| 1、 竞争对手基本情况析 | 第45-46页 |
| 2、 价格战预防 | 第46-55页 |
| 3、 如何从价格战中解脱 | 第55-57页 |
| 4、 防止价格战的日常工作 | 第57-58页 |
| 三、 战略管理 | 第58-64页 |
| 1、 企业的竞争优势 | 第58-59页 |
| 2、 营销策略的其他方面 | 第59-64页 |
| 第四章 战略性定价决策案例研究 | 第64-74页 |
| 主要参考文献 | 第74-76页 |
| 后记 | 第76页 |
