市场导向、市场环境与企业绩效之间关系研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第1章 文献回顾 | 第8-15页 |
| ·营销理念与市场导向 | 第8-9页 |
| ·市场导向的测量量表 | 第9-11页 |
| ·市场导向的影响原因 | 第11-12页 |
| ·市场导向和企业绩效 | 第12-13页 |
| ·市场导向理论在中国的研究 | 第13-15页 |
| 第2章 研究框架 | 第15-19页 |
| ·市场导向模型 | 第15-16页 |
| ·研究假设 | 第16-19页 |
| ·市场导向与企业绩效假设 | 第17页 |
| ·市场导向与财务绩效假设 | 第17-18页 |
| ·市场导向与营销绩效假设 | 第18-19页 |
| 第3章 研究方法 | 第19-34页 |
| ·数据搜集方法 | 第19-20页 |
| ·问卷设计 | 第20-23页 |
| ·分析方法 | 第23-24页 |
| ·样本的描述统计分析 | 第24-25页 |
| ·题项分析 | 第25-28页 |
| ·量表的信度 | 第28-31页 |
| ·量表的效度 | 第31-34页 |
| 第4章 分析过程及结果 | 第34-52页 |
| ·市场导向对企业绩效的影响 | 第34-40页 |
| ·市场导向对财务绩效的影响 | 第40-46页 |
| ·市场导向对营销绩效的影响 | 第46-52页 |
| 第5章 讨论与建议 | 第52-59页 |
| ·讨论 | 第52-56页 |
| ·理论研究的意义 | 第56页 |
| ·管理意义 | 第56-57页 |
| ·研究局限和未来研究方向 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记和致谢 | 第63-64页 |
| 中文摘要 | 第64-67页 |
| ABSTRACT | 第67-69页 |
