| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·品牌个性的定义 | 第10-11页 |
| ·品牌个性的测量 | 第11-12页 |
| ·品牌个性的塑造 | 第12-13页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-16页 |
| 2 品牌个性的相关概念 | 第16-27页 |
| ·个性的涵义和结构 | 第16-18页 |
| ·个性的涵义 | 第16-17页 |
| ·个性的结构 | 第17-18页 |
| ·品牌个性的涵义和分类 | 第18-20页 |
| ·品牌个性的涵义 | 第18-19页 |
| ·品牌个性的结构 | 第19-20页 |
| ·品牌个性的测量 | 第20-25页 |
| ·品牌个性的分类 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3 品牌个性发展过程和品牌个性塑造的基本原则、途径 | 第27-38页 |
| ·品牌个性的价值 | 第27-29页 |
| ·人性化价值 | 第27-28页 |
| ·购买动机价值 | 第28页 |
| ·差异化价值 | 第28页 |
| ·情感感染价值 | 第28-29页 |
| ·品牌个性的来源 | 第29-30页 |
| ·品牌个性发展的过程 | 第30-32页 |
| ·品牌个性形成、发展的阶段 | 第30-32页 |
| ·品牌个性塑造的基本原则 | 第32-35页 |
| ·品牌个性塑造的途径、步骤 | 第35-37页 |
| ·确立品牌个性的目标 | 第35-36页 |
| ·对品牌个性目标的限定形容词加以描述 | 第36-37页 |
| ·事后测量品牌个性 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 4 品牌的个性塑造的案例研究 | 第38-49页 |
| ·对上海金枫酒业公司品牌个性塑造的案例研究 | 第38-44页 |
| ·上海金枫酒业公司的简介 | 第38页 |
| ·黄酒行业的市场现状 | 第38-42页 |
| ·“石库门”品牌的个性塑造 | 第42-44页 |
| ·国有企业品牌个性塑造的误区和对策 | 第44-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 5 结论 | 第49-51页 |
| 6 局限与研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 详细摘要 | 第55-58页 |