竹炭制品在衡阳市场的需求分析与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景与研究意义、目的 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义与目的 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| ·国内外对竹炭制品的研究 | 第12-13页 |
| ·相关的市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·国内外对中国消费者行为的研究 | 第14-15页 |
| ·消费资本化理论 | 第15页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第15-18页 |
| ·论文研究的内容 | 第15-16页 |
| ·论文研究的方法 | 第16-18页 |
| 第二章 竹炭制品及其营销环境分析 | 第18-30页 |
| ·竹炭制品简介 | 第18-21页 |
| ·竹炭制品的分类 | 第18页 |
| ·竹炭制品的功能和用途 | 第18-21页 |
| ·竹炭制品的营销环境分析 | 第21-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-30页 |
| 第三章 衡阳市竹炭制品的市场需求分析 | 第30-58页 |
| ·衡阳市场的市场需求特点 | 第30-37页 |
| ·衡阳市场的人口样本特征 | 第30-31页 |
| ·衡阳市消费者对竹炭制品的购买意愿分析 | 第31-34页 |
| ·衡阳市消费者购买力分析 | 第34-37页 |
| ·衡阳市消费者对竹炭制品的购买行为分析 | 第37-58页 |
| ·竹炭制品的购买对象分析 | 第38-40页 |
| ·消费者对竹炭制品的意愿比较分析 | 第40-43页 |
| ·消费者对竹炭制品的购买地点选择分析 | 第43-45页 |
| ·竹炭制品的购买目的及品种分析 | 第45-50页 |
| ·竹炭制品新消费方式分析 | 第50-52页 |
| ·竹炭制品的购买价格分析 | 第52-58页 |
| 第四章 竹炭制品的STP策略 | 第58-66页 |
| ·竹炭制品的市场细分 | 第58-60页 |
| ·保健型消费者市场 | 第58-59页 |
| ·家庭实用型消费者市场 | 第59页 |
| ·环保型消费者市场 | 第59-60页 |
| ·时尚型消费者市场 | 第60页 |
| ·享受型消费者市场 | 第60页 |
| ·竹炭制品的目标市场选择 | 第60-63页 |
| ·竹炭制品目标市场及其含义 | 第61页 |
| ·竹炭制品目标市场评估与选择 | 第61-63页 |
| ·竹炭制品的市场定位 | 第63-66页 |
| ·保健用竹炭制品市场定位 | 第64页 |
| ·家庭必备各型竹炭制品定位 | 第64页 |
| ·时尚型竹炭制品市场定位 | 第64-65页 |
| ·空气净化用竹炭制品市场定位 | 第65-66页 |
| 第五章 竹炭制品的4RCP组合策略 | 第66-77页 |
| ·4RCP组合下的顾客价值—产品策略 | 第66-69页 |
| ·竹炭制品产品组合策略 | 第68-69页 |
| ·竹炭制品新产品开发策略 | 第69页 |
| ·竹炭制品的包装策略 | 第69页 |
| ·4RCP组合下的价格策略 | 第69-71页 |
| ·4RCP组合下的分销渠道策略 | 第71-74页 |
| ·自营专卖店 | 第71-72页 |
| ·区域代理制 | 第72页 |
| ·渠道成员管理 | 第72-74页 |
| ·4RCP组合下的促销策略 | 第74-77页 |
| ·竹炭制品的拉引促销策略 | 第74-75页 |
| ·竹炭制品的消费资本化实施方案 | 第75-77页 |
| 结束语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第87页 |
