| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 1 选题依据 | 第10-15页 |
| ·现实背景 | 第10-13页 |
| ·我国体育产业发展的宏观背景 | 第10-11页 |
| ·我国品牌战略发展的进程 | 第11-12页 |
| ·我国体育品牌的发展状况 | 第12页 |
| ·我国篮球俱乐部品牌的发展状况 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| ·关于我国职业男子篮球联赛 | 第15-16页 |
| ·职业篮球的内涵 | 第15-16页 |
| ·职业篮球俱乐部的性质 | 第16页 |
| ·关于我国职业男子篮球俱乐部品牌 | 第16-20页 |
| ·品牌的内涵 | 第16-18页 |
| ·体育品牌的概念、内涵与外延以及分类 | 第18-20页 |
| ·我国职业男子篮球俱乐部品牌的内涵 | 第20页 |
| ·竞争力的相关理论 | 第20-22页 |
| ·企业竞争力的定义 | 第20-21页 |
| ·竞争力的特点 | 第21页 |
| ·竞争力的层次 | 第21-22页 |
| ·我国职业男子篮球联赛品牌竞争力界定 | 第22页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第22页 |
| ·我国男子职业篮球联赛品牌竞争力的内涵 | 第22页 |
| ·系统科学思想 | 第22-24页 |
| 3 研究对象与方法 | 第24-25页 |
| ·研究对象 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·文献研究法 | 第24页 |
| ·专家访谈法 | 第24页 |
| ·问卷调查法 | 第24页 |
| ·特尔斐法 | 第24-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-42页 |
| ·我国男子职业篮球联赛发展回顾 | 第25页 |
| ·我国职业篮球联赛的内涵 | 第25-26页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的价值目标分析 | 第26页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌具有的特点 | 第26-29页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌的核心支撑是联赛提供的较高水平的竞技比赛 | 第26页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌是一种承诺和保证，具有极强的扩张力、延伸力和影响力，是市场竞争的工具 | 第26页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌体现出目标的多重性，不但追求社会效益而且还追求经济效益 | 第26-27页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌是一种无形资产，具有独特价值 | 第27-28页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌有一定的风险和不确定性 | 第28页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌发挥市场沟通者的工具 | 第28页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌对篮球运动管理中心有较大的依赖性 | 第28页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌与篮球竞赛周期有一定的关系 | 第28-29页 |
| ·我国男子职业篮球联赛的品牌竞争环境 | 第29-30页 |
| ·宏观方面来看 | 第29页 |
| ·中观角度来看 | 第29-30页 |
| ·微观竞争力是指篮球产业中男子职业篮球联赛品牌与其他联赛品牌的竞争 | 第30页 |
| ·我国男子职业篮球联赛品牌竞争力的表现形态 | 第30-31页 |
| ·我国男子职业篮球联赛品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第31-42页 |
| ·构建指标体系的原则和指标体系的一般性特征 | 第31页 |
| ·我国职业篮球俱乐部品牌竞争力评估指标体系的整理 | 第31页 |
| ·构件指标 | 第31-32页 |
| ·对部分选定指标的解释 | 第32-36页 |
| ·确定权重 | 第36-39页 |
| ·确定所有指标的权重 | 第39-42页 |
| ·总结与分析 | 第42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-45页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附件 | 第47-50页 |
