TY机械工程公司品牌规划与传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一部分 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义及实际应用价值 | 第9页 |
| ·国内外品牌营销研究的发展与现状综述 | 第9-10页 |
| ·论文的主要内容及创新点 | 第10-11页 |
| 第二部分 TY公司介绍及当前存在的问题 | 第11-14页 |
| ·TY公司介绍 | 第11页 |
| ·TY公司发展目标 | 第11-12页 |
| ·TY公司品牌和产品品牌 | 第12页 |
| ·TY公司经营现状 | 第12-13页 |
| ·当前TY公司存在的问题 | 第13-14页 |
| 第三部分 TY公司的市场分析 | 第14-36页 |
| ·悬索桥行业的市场形成 | 第14-17页 |
| ·悬索桥的历史、特点及选用方式 | 第14页 |
| ·外国的发展 | 第14-16页 |
| ·中国悬索桥的发展 | 第16-17页 |
| ·悬索桥钢结构行业的形成和发展 | 第17-19页 |
| ·悬索桥组成结构 | 第17-19页 |
| ·悬索桥钢结构行业的形成和发展 | 第19页 |
| ·采购方(消费者)行为分析 | 第19-22页 |
| ·工业品购买特点 | 第19-20页 |
| ·悬索桥部件采购模式 | 第20-22页 |
| ·悬索桥行业发展和制约因素 | 第22-25页 |
| ·政策、法规、经济发展因素 | 第22页 |
| ·自然环境因素 | 第22-25页 |
| ·技术因素 | 第25页 |
| ·文化、消费观念因素 | 第25页 |
| ·悬索桥钢结构部件的市场现状分析 | 第25-28页 |
| ·悬索桥钢结构市场综述 | 第25-27页 |
| ·悬索桥钢结构市场的竞争演变过程 | 第27-28页 |
| ·TY公司的主要竞争对手分析 | 第28-34页 |
| ·武船重型工程有限公司 | 第28-29页 |
| ·北京北重汽轮电机有限责任公司 | 第29页 |
| ·中国巨力集团 | 第29页 |
| ·江苏法尔胜新日制铁缆索有限公司 | 第29-30页 |
| ·上海浦江缆索有限公司 | 第30页 |
| ·柳州欧维姆机械有限责任公司 | 第30-31页 |
| ·主要竞争对手关键指标分析 | 第31-34页 |
| ·TY公司品牌竞争趋势分析 | 第34-36页 |
| ·全面进入竞争时代 | 第34页 |
| ·利润逐渐降低 | 第34页 |
| ·品牌的重要性日益突出 | 第34-35页 |
| ·服务至上时代 | 第35-36页 |
| 第四部分: TY公司的品牌规划 | 第36-51页 |
| ·TY公司实施品牌营销的必要性分析 | 第36-38页 |
| ·TY公司品牌营销理念的制定 | 第38-39页 |
| ·工业品品牌营销理念 | 第38页 |
| ·TY公司品牌理念的构造 | 第38-39页 |
| ·TY公司品牌定位 | 第39-43页 |
| ·TY公司品牌定位的依据和目标 | 第39-41页 |
| ·TY司品牌的目标市场定位 | 第41页 |
| ·TY公司品牌的消费者利益定位 | 第41-42页 |
| ·TY公司的品牌定位 | 第42-43页 |
| ·TY公司品牌核心价值的确定 | 第43-44页 |
| ·TY公司品牌识别系统 | 第44-51页 |
| ·品牌形象理念识别 | 第45-47页 |
| ·品牌形象行为识别 | 第47-48页 |
| ·品牌形象视觉识别 | 第48-51页 |
| 第五部分 TY公司的品牌传播 | 第51-62页 |
| ·品牌传播过程分析 | 第51-55页 |
| ·传播过程的实质 | 第51页 |
| ·传播模型分析 | 第51-52页 |
| ·传播受众的反应过程分析 | 第52-55页 |
| ·品牌整合营销传播 | 第55-57页 |
| ·整合营销传播的定义和特征 | 第55-56页 |
| ·整合营销传播的理论基础 | 第56-57页 |
| ·TY公司品牌营销整合传播策略 | 第57-62页 |
| ·开展数据库营销 | 第57-58页 |
| ·管理品牌接触点，加强信息传播的一致性 | 第58-62页 |
| 第六部分 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
