基于C-M矩阵的品牌延伸评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10-11页 |
| ·本文的不足之处 | 第11-12页 |
| 2 品牌延伸文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| 3 品牌延伸的相关理论 | 第14-27页 |
| ·品牌与品牌延伸 | 第14-18页 |
| ·品牌的涵义 | 第14-16页 |
| ·品牌延伸的涵义 | 第16-18页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第18-21页 |
| ·品牌延伸的消费者评价 | 第21-27页 |
| ·品牌延伸评价的指标 | 第22页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的过程 | 第22-23页 |
| ·影响消费者品牌延伸评价的因素 | 第23-27页 |
| 4 涉入度对品牌延伸评价的影响 | 第27-34页 |
| ·C-M模型的引入 | 第27-29页 |
| ·品牌涉入度模型的引入 | 第29-32页 |
| ·品牌涉入度对品牌延伸评价的影响 | 第32-34页 |
| 5 相似度和价格对品牌延伸评价的综合影响 | 第34-41页 |
| ·延伸相似度的研究现状 | 第34-37页 |
| ·延伸相似度对品牌延伸评价的影响 | 第37-38页 |
| ·价格对品牌延伸评价的影响 | 第38-39页 |
| ·相似度和价格的综合影响 | 第39-41页 |
| 6 企业品牌延伸的策略 | 第41-52页 |
| ·品牌延伸的目的 | 第41-45页 |
| ·品牌延伸的决策原则 | 第45-47页 |
| ·品牌延伸决策的干扰因素 | 第47-49页 |
| ·不同类型的品牌延伸决策需注意的问题 | 第49-52页 |
| 7 案例分析 | 第52-56页 |
| ·茅台品牌延伸概况 | 第52页 |
| ·对茅台品牌延伸策略的评价 | 第52-55页 |
| ·对茅台品牌延伸的建议 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
