| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·基本概念 | 第7-9页 |
| ·品牌延伸的市场背景和研究现状 | 第9-13页 |
| 第二章 品牌延伸策略的动因 | 第13-20页 |
| ·最大限度利用品牌优势,增值品牌价值 | 第14页 |
| ·挽救激活主品牌,保护主品牌的需要 | 第14-15页 |
| ·阻止顾客流失,变品牌间转移为品牌内转移 | 第15页 |
| ·把握市场机会,占领更多的细分市场 | 第15-16页 |
| ·降低营销成本,节省费用开支 | 第16-17页 |
| ·扩大企业规模,增强企业竞争力 | 第17-18页 |
| ·顺应公司业务战略调整和转移的需要 | 第18-19页 |
| ·出于特殊的考虑 | 第19-20页 |
| 第三章 品牌延伸的误区与风险 | 第20-25页 |
| ·品牌延伸的误区 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸策略可能遇到的风险 | 第21-25页 |
| 第四章 品牌延伸的可行性与策略 | 第25-43页 |
| ·品牌延伸的可行性 | 第25-33页 |
| ·品牌延伸的策略研究 | 第33-38页 |
| ·品牌延伸的有效方式 | 第38-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |