| ABSTRACT | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| INTRODUCTION | 第9-11页 |
| Chapter 1.General Review of Advertisement | 第11-17页 |
| ·The Definition of Advertising in Commercial Society | 第11-12页 |
| ·The Aim and Function of the Advertisement | 第12页 |
| ·The Fundamental Structure of Advertisement | 第12-13页 |
| ·The Classification of Advertisement | 第13-15页 |
| ·Consumer Advertising | 第13-14页 |
| ·Business Advertising | 第14页 |
| ·Service Advertising | 第14页 |
| ·Public Benefit Advertising | 第14-15页 |
| ·The Psychological Review of Advertisement | 第15页 |
| ·The Sociological Review of Advertisement | 第15-17页 |
| Chapter 2.The Verbal Aspect of Advertising English | 第17-38页 |
| ·The Definition of Advertising language | 第17页 |
| ·The Precedent Study of Advertising Language | 第17-20页 |
| ·The Psychological Approaches | 第17-18页 |
| ·Some Semiotic Approaches | 第18-19页 |
| ·Some Communicative Approaches | 第19页 |
| ·Some Linguistic Approaches | 第19-20页 |
| ·The Lexical Features of Advertising English | 第20-31页 |
| ·Coinage | 第20-21页 |
| ·Misspelling | 第21-22页 |
| ·Monosyllabaic verbs | 第22-23页 |
| ·Emotive words | 第23-24页 |
| ·Compound words | 第24-25页 |
| ·Pronouns | 第25-27页 |
| ·Borrowed words | 第27-28页 |
| ·Ellipsis | 第28页 |
| ·Weasel words | 第28-29页 |
| ·Slang | 第29-31页 |
| ·Syntactical Features of Advertising English | 第31-35页 |
| ·More simple sentences than complex sentences | 第31页 |
| ·More elliptical sentences than integrated sentences | 第31-32页 |
| ·More interrogative sentences than statements | 第32-33页 |
| ·More imperative sentences than declarative statements | 第33-34页 |
| ·Disjunctive clause | 第34-35页 |
| ·Minor clause | 第35页 |
| ·Discourse Features of Advertising English | 第35-38页 |
| Chapter 3.The Historical Development of Rhetoric | 第38-42页 |
| ·The Definition of Rhetoric | 第38页 |
| ·The Traditional Recognition of Rhetoric in History | 第38-41页 |
| ·For Eloquence in Public Speech | 第38-40页 |
| ·For Elegance in Writing | 第40-41页 |
| ·For Excess in Style | 第41页 |
| ·The Development of the Rhetoric in Modern Times | 第41-42页 |
| Chapter 4.The Rhetorical Devices in Advertising English | 第42-68页 |
| ·Phonetic Rhetorical Devices | 第42-47页 |
| ·Alliteration | 第42-44页 |
| ·Assonance | 第44页 |
| ·Consonance | 第44-45页 |
| ·End rhythm | 第45-46页 |
| ·Onomatopoeia | 第46-47页 |
| ·Lexical Rhetorical Devices | 第47-61页 |
| ·Simile | 第48-49页 |
| ·Metaphor | 第49-50页 |
| ·Pun | 第50-53页 |
| ·Personification | 第53-54页 |
| ·Hyperbole | 第54-55页 |
| ·Irony | 第55-56页 |
| ·Metonymy | 第56-57页 |
| ·Synecdoche | 第57页 |
| ·Parody | 第57-59页 |
| ·Euphemism | 第59页 |
| ·Paradox | 第59-60页 |
| ·Polyptoton | 第60-61页 |
| ·Syntactical Rhetorical Devices | 第61-68页 |
| ·Antithesis | 第61页 |
| ·Parallelism | 第61-63页 |
| ·Chiasmus | 第63-64页 |
| ·Repetition | 第64-65页 |
| ·Anastrophe | 第65-66页 |
| ·Rhetorical Question | 第66-68页 |
| CONCLUSION | 第68-70页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第70-73页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |
