| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义和目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容及结构 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第15-38页 |
| ·消费者购买决策风格相关研究 | 第15-24页 |
| ·消费者购买决策风格的定义 | 第15-16页 |
| ·消费者购买决策风格及量表的起源与发展 | 第16-18页 |
| ·消费者购买决策风格的研究成果 | 第18-24页 |
| ·生活方式相关研究 | 第24-33页 |
| ·生活方式的定义 | 第24-26页 |
| ·生活方式的测量方法 | 第26-31页 |
| ·生活方式的研究成果 | 第31-33页 |
| ·消费者购买行为、购买决策风格与生活方式相关研究 | 第33-35页 |
| ·大学生群体消费行为相关研究 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第3章 研究设计 | 第38-43页 |
| ·研究思路和框架 | 第38-39页 |
| ·研究思路 | 第38页 |
| ·研究框架 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39-40页 |
| ·问卷与抽样设计 | 第40-41页 |
| ·变量的选取与衡量 | 第40页 |
| ·问卷设计与预测试 | 第40-41页 |
| ·抽样设计 | 第41页 |
| ·统计分析方法 | 第41-43页 |
| 第4章 统计分析与讨论 | 第43-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-45页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45页 |
| ·因子分析 | 第45-51页 |
| ·消费者购买决策风格量表(量表A)因子分析 | 第45-49页 |
| ·生活方式量表(量表B)因子分析 | 第49-51页 |
| ·消费者购买决策风格与生活方式各因子间的相关分析 | 第51-55页 |
| ·皮尔逊相关分析 | 第51-54页 |
| ·逐步多元回归分析 | 第54-55页 |
| ·不同集群的大学生在生活方式上的差异分析 | 第55-59页 |
| ·消费者购买决策风格的聚类分析 | 第55-58页 |
| ·不同大学生集群的生活方式比较分析 | 第58-59页 |
| ·研究假设检验结果 | 第59-60页 |
| 第5章 结论与建议 | 第60-66页 |
| ·研究结论 | 第60-63页 |
| ·大学生样本的购买决策风格类型 | 第60页 |
| ·大学生样本的生活方式类型 | 第60页 |
| ·大学生的购买决策风格与生活方式的相关关系 | 第60-61页 |
| ·不同购买决策风格集群的大学生在生活方式上的差异 | 第61-63页 |
| ·营销建议 | 第63-64页 |
| ·基于消费者购买决策风格与生活方式相关关系的营销建议 | 第63页 |
| ·基于不同购买决策风格集群大学生的营销建议 | 第63-64页 |
| ·基于不同购买决策风格集群存在生活方式差异的营销建议 | 第64页 |
| ·研究局限及后续研究的建议 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74页 |