中国房地产企业绿色营销探究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·房地产生态主题的萌芽 | 第8-9页 |
| ·房地产绿色营销命题的提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·本文的创新点和论文框架 | 第12-14页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 房地产市场绿色营销的必然性和可行性分析 | 第14-29页 |
| ·基本内涵 | 第14-16页 |
| ·几个基本概念 | 第14-15页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第15-16页 |
| ·必然性分析 | 第16-20页 |
| ·房地产绿色营销是中国传统生态住宅的历史传承 | 第16-17页 |
| ·房地产绿色营销是城市生态建设的必然要求 | 第17-18页 |
| ·房地产绿色营销是房地产业可持续发展的必然选择 | 第18-20页 |
| ·可行性分析 | 第20-29页 |
| ·物资保证 | 第20-22页 |
| ·技术支撑 | 第22-25页 |
| ·市场潜力 | 第25-26页 |
| ·外部环境 | 第26-29页 |
| 第三章 房地产市场绿色营销的经济学分析 | 第29-46页 |
| ·房地产绿色营销的外部性 | 第29-32页 |
| ·外部性的基本内涵 | 第29页 |
| ·房地产市场绿色营销的外部性 | 第29-32页 |
| ·企业的博弈论分析 | 第32-42页 |
| ·房地产绿色营销导入:企业和消费者间的博弈 | 第33-37页 |
| ·绿色营销实施:企业间的博弈 | 第37-42页 |
| ·绿色营销绩效扭曲:逆向选择 | 第42-46页 |
| ·绿色营销的“逆向选择”形成:信息不对称 | 第42-45页 |
| ·绿色营销绩效扭曲的矫正 | 第45-46页 |
| 第四章 房地产企业绿色营销的实施策略 | 第46-67页 |
| ·目标确定 | 第46-51页 |
| ·我们为谁建造绿色物业 | 第46-49页 |
| ·绿色物业将要满足那些需求 | 第49-51页 |
| ·目标实现 | 第51-67页 |
| ·开发绿色物业 | 第51-55页 |
| ·实行绿色定价 | 第55-59页 |
| ·开展绿色分销 | 第59-62页 |
| ·绿色促销 | 第62-67页 |
| 第五章 绿色住宅开发实例──成都“河滨印象” | 第67-79页 |
| ·项目概况 | 第67页 |
| ·绿色建设实施方案 | 第67-70页 |
| ·规划设计 | 第68页 |
| ·园林设计 | 第68页 |
| ·建筑外观 | 第68页 |
| ·户型平面 | 第68-69页 |
| ·健康舒适度 | 第69-70页 |
| ·绿色营销实施方案 | 第70-76页 |
| ·“STP”营销战略 | 第70-73页 |
| ·价格、渠道和促销策略 | 第73-76页 |
| ·绿色住宅效益分析 | 第76-79页 |
| ·经济效益分析─节能、节水情况 | 第76-77页 |
| ·环境效益 | 第77页 |
| ·社会效益 | 第77-78页 |
| ·企业效益 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第83-84页 |
| 声明 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
