基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-12页
1 绪论	第12-22页
·论文选题意义和背景	第12-16页
·论文选题意义	第12-13页
·论文选题背景	第13页
·品牌延伸对企业发展的有利和不利之处	第13-16页
·品牌延伸理论结构分析	第16-17页
·论文研究内容和方法	第17-20页
·论文研究内容	第17-19页
·论文研究的方法	第19-20页
·论文研究的课题支持	第20页
·论文的创新之处	第20页
·本章小结	第20-22页
2 国内外品牌延伸研究现状分析	第22-40页
·国内品牌延伸研究现状分析	第22-28页
·研究文献选择	第22页
·文献分析框架	第22-25页
·国内品牌延伸研究结果	第25-28页
·国外品牌延伸研究文献综述分析	第28-39页
·研究文献选择	第28-29页
·文献分析框架	第29-31页
·国外品牌延伸研究结果	第31-39页
·本章小结	第39-40页
3 企业多元化战略与品牌延伸相关概念的界定	第40-50页
·企业多元化战略分类及特点	第40-43页
·品牌与品牌资产概念的界定	第43-47页
·品牌概念的界定	第43-45页
·品牌资产概念的界定	第45-47页
·品牌延伸内涵的界定	第47-48页
·品牌延伸绩效概念的界定	第48-49页
·本章小结	第49-50页
4 影响品牌延伸的因素分析及品牌延伸决策模型研究	第50-69页
·影响品牌延伸的因素分析	第50-60页
·品牌竞争力	第50-54页
·延伸产品与母品牌的相似度	第54-56页
·消费者品牌知识	第56-57页
·品牌管理能力	第57-58页
·外部市场环境	第58-60页
·品牌延伸决策模型的研究	第60-68页
·国内外品牌延伸决策模型述评	第60页
·模糊综合评判建模的基本原理	第60-66页
·品牌延伸决策模型的设计	第66-68页
·本章小结	第68-69页
5 企业多元化战略下品牌延伸策略研究	第69-75页
·选择适合企业自身的品牌延伸策略	第69-72页
·单一品牌延伸策略	第69页
·副品牌延伸策略	第69-71页
·授权许可品牌延伸策略	第71-72页
·适度分离策略	第72页
·企业实施品牌延伸策略的相关措施	第72-74页
·有效地控制品牌延伸风险	第72页
·根据企业实际状况选择延伸策略	第72-73页
·注意把握品牌延伸的成功时机	第73页
·品牌延伸要立足于老顾客，再谋求新市场	第73页
·要掌握品牌延伸的度，防止过度延伸	第73-74页
·本章小结	第74-75页
6 品牌延伸绩效评估研究	第75-88页
·国内外品牌延伸绩效述评	第75-77页
·基于消费者评估的品牌延伸绩效	第75页
·基于财务指标的品牌延伸绩效	第75-76页
·基于市场指标的品牌延伸绩效	第76-77页
·品牌延伸绩效指标综合评价系统研究	第77-84页
·品牌延伸绩效评价的意义	第77-78页
·品牌延伸绩效的评估原则	第78页
·品牌延伸绩效指标体系研究	第78-82页
·品牌延伸绩效评价模型的建立	第82-84页
·基于品牌资产价值的品牌延伸绩效评价研究	第84-87页
·本章小结	第87-88页
7 品牌延伸的实证分析	第88-116页
·我国保健品行业的现状分析	第88-91页
·中脉科技集团概况	第91-99页
·中脉科技集团的基本情况	第91-93页
·中脉科技集团成功的原因	第93-96页
·中脉科技集团的品牌建设	第96-99页
·中脉科技集团品牌延伸影响因素分析	第99-108页
·品牌竞争力	第99-102页
·延伸产品与母品牌的相似度	第102-103页
·消费者品牌知识	第103-106页
·品牌管理能力	第106页
·外部市场环境	第106-108页
·中脉集团品牌延伸决策模型的构建	第108-114页
·利用层次分析法确定权重	第108-111页
·构建模糊评判矩阵及进行决策	第111-114页
·中脉品牌延伸策略分析	第114-115页
·本章小结	第115-116页
8 结论与展望	第116-118页
致谢	第118-119页
参考文献	第119-129页
附录:攻读博士学位期间的研究成果	第129-130页