北京汉亚山东市场营销战略研究
| 第一篇 北京汉亚山东市场营销战略研究 | 第1-50页 |
| ·绪论 | 第7-9页 |
| ·饲料行业背景及北京汉亚公司简介 | 第9-17页 |
| ·中国饲料行业状况 | 第9-13页 |
| ·中国饲料行业发展历史 | 第9-10页 |
| ·中国饲料行业发展现状 | 第10-12页 |
| ·中国饲料行业的发展目标 | 第12-13页 |
| ·WTO对中国饲料工业的影响 | 第13-14页 |
| ·山东饲料工业发展状况 | 第14-16页 |
| ·北京汉亚公司介绍 | 第16-17页 |
| ·饲料行业内外部环境分析 | 第17-33页 |
| ·外部环境概述 | 第17-19页 |
| ·外部环境的分类 | 第17-18页 |
| ·外部环境的特点 | 第18-19页 |
| ·饲料行业宏观环境因素分析 | 第19-22页 |
| ·政治、法律因素 | 第19-20页 |
| ·经济因素 | 第20-21页 |
| ·技术因素 | 第21页 |
| ·社会因素 | 第21-22页 |
| ·饲料行业竞争状况分析 | 第22-31页 |
| ·供货商分析 | 第22-23页 |
| ·中间商分析 | 第23-25页 |
| ·顾客分析 | 第25-27页 |
| ·潜在进入者 | 第27页 |
| ·竞争者分析 | 第27-31页 |
| ·北京汉亚的SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·优势/劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会/威胁分析 | 第32-33页 |
| ·山东市场营销战略分析 | 第33-38页 |
| ·北京汉亚战略定位和发展思路 | 第33-34页 |
| ·战略定位 | 第33页 |
| ·发展思路 | 第33-34页 |
| ·北京汉亚营销战略分析 | 第34-38页 |
| ·山东省市场容量和市场细分 | 第34-36页 |
| ·目标市场的选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·市场营销策略分析 | 第38-50页 |
| ·产品策略 | 第38-41页 |
| ·产品组合策略 | 第38-39页 |
| ·新产品开发策略 | 第39-41页 |
| ·价格策略 | 第41-44页 |
| ·定价方法 | 第41页 |
| ·价格调整策略 | 第41-42页 |
| ·北京汉亚产品的定价 | 第42-44页 |
| ·分销渠道策略 | 第44-47页 |
| ·分销渠道类型 | 第44-45页 |
| ·北京汉亚的分销渠道策略 | 第45-47页 |
| ·促销策略 | 第47-50页 |
| ·促销信息的沟通模式 | 第47页 |
| ·促销方式 | 第47-50页 |
| 第二篇 以一个企业为例浅析内部转移价格的影响 | 第50-57页 |
| ·引言 | 第50页 |
| ·总体分析框架 | 第50-52页 |
| ·历史资料 | 第52-54页 |
| ·资料分析 | 第54-55页 |
| ·结论 | 第55-57页 |
| 第三篇 伊莱克斯冰箱营销策略分析 | 第57-69页 |
| ·伊莱克斯公司简介 | 第57页 |
| ·伊莱克斯冰箱营销环境分析 | 第57-59页 |
| ·行业与竞争者分析 | 第57-59页 |
| ·内部环境分析 | 第59页 |
| ·伊莱克斯冰箱营销战略分析 | 第59-62页 |
| ·整体战略分析 | 第59-60页 |
| ·市场细分(segmentation) | 第60-61页 |
| ·选择目标市场(targeting) | 第61页 |
| ·市场定位(position) | 第61-62页 |
| ·伊莱克斯营销战术分析(4ps) | 第62-67页 |
| ·产品策略分析(product) | 第62-64页 |
| ·产品的层次 | 第62-63页 |
| ·品牌策略 | 第63页 |
| ·包装策略 | 第63-64页 |
| ·产品线和产品组合策略 | 第64页 |
| ·价格策略分析(price) | 第64页 |
| ·分销策略分析(place) | 第64-66页 |
| ·促销策略分析(promotion) | 第66-67页 |
| ·伊莱克斯营销策略的启示 | 第67-69页 |
| 第四篇 四川长虹2002年财务分析报告 | 第69-81页 |
| ·2002年彩电行业整体分析 | 第69-71页 |
| ·彩电市场行业分析 | 第71-73页 |
| ·彩电行业的竞争 | 第72页 |
| ·供货商和买方的讨价还价能力 | 第72-73页 |
| ·经营策略分析 | 第73-74页 |
| ·长虹2002年基本经营情况 | 第74-75页 |
| ·财务分析 | 第75-79页 |
| ·资产结构分析 | 第75页 |
| ·比率分析 | 第75-79页 |
| ·测定全部利润水平:净资产收益率 | 第75-76页 |
| ·理解利润动因:分解净资产收益率 | 第76-77页 |
| ·评估经营管理:分解纯利润 | 第77-78页 |
| ·评估投资管理:分解资产周转率 | 第78页 |
| ·评估财务管理:检验财务杠杆比率 | 第78页 |
| ·总括:评价可持续增长比率 | 第78-79页 |
| ·现金流量分析 | 第79页 |
| ·结论 | 第79-81页 |
| ·资产盈利能力 | 第79-80页 |
| ·主营业务收入 | 第80页 |
| ·经营盈利能力 | 第80页 |
| ·资产效率 | 第80页 |
| ·经营杠杆与偿债能力 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 致 谢 | 第82-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
