| 摘 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·立题背景及研究的意义 | 第7页 |
| ·石油及润滑油市场概况 | 第7-11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2 市场营销理论回顾 | 第13-25页 |
| ·营销环境分析 | 第13-14页 |
| ·消费者市场及购买行为 | 第14-15页 |
| ·市场细分、目标市场确定以及市场定位 | 第15-18页 |
| ·4P'S营销组合 | 第18-25页 |
| 3 跨国石油公司在中国市场的竞争状况概述 | 第25-31页 |
| ·跨国石油公司的核心竞争力 | 第25-26页 |
| ·跨国石油公司的一般竞争战略 | 第26-27页 |
| ·跨国石油公司在中国的战略 | 第27-31页 |
| 4 跨国石油公司在中国润滑油市场营销案例研究 | 第31-54页 |
| ·中国润滑油市场概况 | 第31-33页 |
| ·跨国石油公司的市场定位及营销策略 | 第33-38页 |
| ·跨国石油公司的营销组合 | 第38-54页 |
| 结 束 语 | 第54-56页 |
| 致 谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |