| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| ·Objectives of the Study | 第10-11页 |
| ·Significance of the Study | 第11-12页 |
| ·Research Methods and Questions of the Study | 第12页 |
| ·Scope and Layout of the Study | 第12-13页 |
| ·Originality of the Study | 第13-14页 |
| Chapter 2 Theoretical Background of the Study | 第14-36页 |
| ·Related Theories about Semiotics | 第14-21页 |
| ·Concept of Signs | 第14-18页 |
| ·Semiotics | 第18-21页 |
| ·Influential Theories on Semiotics | 第21-30页 |
| ·Saussure and the Dichotomy of Signs | 第21-23页 |
| ·Peirce and the Trichotomy of Signs | 第23-25页 |
| ·Morris and the Behavioristic Viewpoint | 第25-30页 |
| ·Recent Related Studies of Semiotics | 第30页 |
| ·Advertising and Advertisements | 第30-36页 |
| ·Advertising | 第30-33页 |
| ·Email Advertisements | 第33-34页 |
| ·Recent Related Studies of Advertisement | 第34-36页 |
| Chapter 3 Methodology of the Study | 第36-40页 |
| ·Data Collection | 第36-39页 |
| ·Raw Materials | 第36-37页 |
| ·Processing Procedure | 第37-39页 |
| ·Research Method and Instrument of the Study | 第39-40页 |
| Chapter 4 Analysis and Discussion | 第40-68页 |
| ·Identifiors, Designators and Designative Ascriptors | 第40-47页 |
| ·Descriptors and Namors | 第40-43页 |
| ·Designators | 第43-45页 |
| ·Designative Ascriptors | 第45-47页 |
| ·Summary | 第47页 |
| ·Appraisors and Appraisive Ascriptors | 第47-55页 |
| ·Positive Appraisors | 第48-53页 |
| ·Negative Appraisors | 第53-54页 |
| ·Summary | 第54-55页 |
| ·Prescriptors and Prescriptive Asctiptors | 第55-62页 |
| ·Categorical Prescriptors | 第56-58页 |
| ·Hypothetical Prescriptors | 第58-60页 |
| ·Grounded Prescriptors | 第60-61页 |
| ·Summary | 第61-62页 |
| ·Formators and Formative Ascriptors | 第62-65页 |
| ·Determinors | 第62-63页 |
| ·Connectors | 第63-64页 |
| ·Modors | 第64页 |
| ·Formative Ascriptors | 第64-65页 |
| ·Summary | 第65页 |
| ·Discussion | 第65-68页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第68-71页 |
| ·Major Findings of the Study | 第68-69页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Study | 第69-71页 |
| References | 第71-73页 |
| Appendix Ⅰ | 第73-89页 |
| Appendix Ⅱ | 第89-92页 |
| Acknowledgements | 第92-93页 |
| Resume | 第93页 |
