软饮料体育营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究动态及启示 | 第9-15页 |
| ·相关定义 | 第9-13页 |
| ·国外研究动态 | 第13-14页 |
| ·国内研究动态 | 第14-15页 |
| ·启示 | 第15页 |
| ·研究的主要内容及技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究的主要内容 | 第15-16页 |
| ·研究的技术路线 | 第16-17页 |
| ·主要创新点 | 第17页 |
| ·论文框架 | 第17-19页 |
| 第2章 我国软饮料体育营销的现状及存在的主要问题 | 第19-28页 |
| ·体育营销的主要途径 | 第19-20页 |
| ·软饮料行业概况 | 第20-23页 |
| ·软饮料体育营销的现状 | 第23-26页 |
| ·软饮料体育营销存在的主要问题 | 第26-28页 |
| 第3章 我国软饮料市场特征分析 | 第28-34页 |
| ·软饮料产品特点分析 | 第28页 |
| ·软饮料需求特点分析 | 第28-30页 |
| ·软饮料消费者购买行为分析 | 第30-34页 |
| 第4章 软饮料实施体育营销的可行性研究 | 第34-42页 |
| ·体育营销的优势与不足 | 第34-37页 |
| ·软饮料实施体育营销的可行性研究 | 第37-40页 |
| ·软饮料实施体育营销应注意的问题 | 第40-42页 |
| 第5章 软饮料体育营销策略建议 | 第42-57页 |
| ·软饮料体育营销流程 | 第42-43页 |
| ·软饮料体育营销的目标体系构建 | 第43-45页 |
| ·软饮料体育营销切入点的选取 | 第45-47页 |
| ·软饮料体育营销策略建议 | 第47-54页 |
| ·产品策略 | 第47-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50-54页 |
| ·体育营销策略的控制与评价 | 第54-57页 |
| 第6章 案例:农夫山泉体育营销策略分析 | 第57-66页 |
| ·案例背景 | 第57-58页 |
| ·农夫山泉体育营销述略 | 第58-61页 |
| ·农夫山泉体育营销环境分析(SWOT分析) | 第61-62页 |
| ·存在的主要问题 | 第62-63页 |
| ·改进建议 | 第63-66页 |
| 第7章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第71页 |
