基于营销伦理视角下的我国企业营销决策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1. 引言 | 第7-17页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-14页 |
| ·国外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·本文的主要内容和结构 | 第14-15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 2 营销伦理的学科解释及传统理论模型分析 | 第17-30页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-19页 |
| ·伦理与道德 | 第17页 |
| ·企业伦理与企业道德 | 第17-18页 |
| ·营销伦理与营销道德 | 第18页 |
| ·企业社会责任 | 第18-19页 |
| ·营销伦理的相关理论 | 第19-20页 |
| ·经济学角度的营销伦理 | 第19页 |
| ·管理学角度的营销伦理 | 第19-20页 |
| ·营销学角度的营销伦理 | 第20页 |
| ·博弈论角度的营销伦理 | 第20页 |
| ·传统营销伦理理论及其模型分析 | 第20-30页 |
| ·企业营销伦理理论介绍 | 第20-25页 |
| ·企业伦理营销判定模型 | 第25-30页 |
| 3 企业营销决策导入营销伦理的必要性 | 第30-35页 |
| ·利益相关者理论要求营销伦理导入营销决策 | 第30-31页 |
| ·营销伦理是检验企业营销决策有效性的重要标准 | 第31页 |
| ·营销伦理是企业营销决策必须承担的社会责任 | 第31-35页 |
| 4 我国企业营销决策缺失伦理的现状分析 | 第35-51页 |
| ·我国企业营销决策缺乏伦理的表现 | 第35-38页 |
| ·营销调研中的伦理问题 | 第35页 |
| ·产品策略中的伦理问题 | 第35-36页 |
| ·定价中的伦理问题 | 第36-37页 |
| ·分销渠道中的伦理问题 | 第37-38页 |
| ·促销中的伦理问题 | 第38页 |
| ·我国企业营销决策缺乏伦理的成因分析 | 第38-45页 |
| ·影响企业营销决策缺失伦理的外部因素 | 第38-39页 |
| ·影响企业营销决策缺失伦理的内部因素 | 第39-45页 |
| ·我国企业营销决策缺乏伦理的后果分析 | 第45-51页 |
| ·恶化企业生存环境，形成企业发展“瓶颈” | 第46页 |
| ·损害消费者权益 | 第46-47页 |
| ·败坏社会风气，阻碍社会道德体系建设 | 第47页 |
| ·浪费资源、恶化生态环境 | 第47-51页 |
| 5 营销伦理导向下企业营销决策的构建 | 第51-64页 |
| ·改善企业营销决策的外部环境 | 第51-56页 |
| ·强化政府/法律因素对营销伦理决策的积极作用 | 第51-53页 |
| ·提高行业规范对营销伦理决策的积极作用 | 第53-54页 |
| ·发挥社会文化对营销伦理决策的积极作用 | 第54-55页 |
| ·发挥消费者对营销伦理决策的积极作用 | 第55-56页 |
| ·改善企业营销决策的内部环境 | 第56-60页 |
| ·培育伦理型企业领导者 | 第56-57页 |
| ·塑造突出营销伦理的企业文化 | 第57-58页 |
| ·将营销伦理观念渗透于企业营销战略 | 第58页 |
| ·从组织和制度方面保障营销伦理的建设 | 第58-59页 |
| ·对营销决策实施伦理控制 | 第59-60页 |
| ·营销伦理导向下营销决策模型的构建 | 第60-64页 |
| ·模型的提出和解释 | 第60-62页 |
| ·模型的营销伦理评价 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 详细摘要 | 第67-73页 |
