陕西食品企业品牌策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文的独特之处 | 第10-11页 |
| ·论文的结构框架 | 第11-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-29页 |
| ·品牌的基础理论 | 第12-14页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·企业品牌策略的主要方向 | 第13-14页 |
| ·品牌营销理论 | 第14-16页 |
| ·品牌资产理论 | 第16-20页 |
| ·品牌资产的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的模型 | 第17-20页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第20-23页 |
| ·品牌竞争力的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力理论的研究动态 | 第21-23页 |
| ·品牌延伸理论 | 第23-29页 |
| ·品牌延伸理论的总体研究 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸定义的研究 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的研究 | 第25-29页 |
| 3 陕西食品企业的品牌发展现状 | 第29-45页 |
| ·食品产业综述 | 第29-33页 |
| ·陕西食品企业的品牌概况 | 第33-39页 |
| ·陕西食品产业的发展现状 | 第33-38页 |
| ·陕西食品企业的品牌发展状况 | 第38-39页 |
| ·陕西食品的市场需求分析 | 第39-42页 |
| ·陕西食品企业发展品牌过程中存在的问题 | 第42-45页 |
| 4 陕西食品企业的品牌竞争力评价 | 第45-65页 |
| ·陕西食品企业品牌竞争力评价的意义 | 第45-46页 |
| ·陕西食品企业品牌竞争力指标体系的建立 | 第46-50页 |
| ·品牌竞争力指标体系建立的原则 | 第46页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第46-50页 |
| ·陕西食品企业品牌竞争力评价分析 | 第50-65页 |
| ·主成分分析原理及其数学模型 | 第51-52页 |
| ·本研究主成分分析方法的步骤 | 第52-57页 |
| ·品牌竞争力各子系统评价结果分析 | 第57-62页 |
| ·品牌竞争力整体分析 | 第62-65页 |
| 5 陕西食品企业的品牌策略设计 | 第65-93页 |
| ·陕西食品企业的品牌创建策略 | 第65-73页 |
| ·明确食品的品牌定位 | 第65-69页 |
| ·提炼企业的品牌核心价值 | 第69-70页 |
| ·构建企业的品牌文化 | 第70-73页 |
| ·陕西食品企业的品牌价值提升策略 | 第73-82页 |
| ·发展食品品牌与消费者之间的深度关系 | 第73-75页 |
| ·塑造食品企业的品牌形象 | 第75-79页 |
| ·注重品牌延伸 | 第79-82页 |
| ·陕西食品企业的品牌传播策略 | 第82-90页 |
| ·陕西食品企业品牌传播的步骤 | 第83-84页 |
| ·广告媒介传播 | 第84-85页 |
| ·销售促进传播 | 第85-87页 |
| ·公共关系传播 | 第87-89页 |
| ·其他传播活动 | 第89-90页 |
| ·陕西食品企业的品牌维护策略 | 第90-93页 |
| 6 陕西食品企业品牌策略的实施建议 | 第93-101页 |
| ·对食品企业的建议 | 第93-97页 |
| ·强化企业的品牌意识 | 第93-94页 |
| ·建立企业的品牌资产 | 第94-96页 |
| ·加强企业的品牌危机管理 | 第96-97页 |
| ·对政府的建议 | 第97-101页 |
| ·营造食品企业品牌发展的良好环境 | 第98-99页 |
| ·制定相关的扶持政策 | 第99-101页 |
| 7 结论 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 参考文献 | 第104-108页 |
| 附录1 陕西食品企业品牌经营现状问卷调查 | 第108-112页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间发表的学术论文及获奖情况 | 第112页 |
