商业银行原产地形象与品牌形象对消费者“购买意向”的影响--基于成都地区消费者商业银行选择的实证研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 导论 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究流程 | 第15-16页 |
| 2. 理论基础与文献综述 | 第16-47页 |
| ·原产地效应研究 | 第16-28页 |
| ·原产地效应的相关概念性研究 | 第16-17页 |
| ·原产地线索在产品评价中的作用研究 | 第17-19页 |
| ·产品原产地形象效应的影响变量 | 第19-20页 |
| ·产品原产地形象研究成果 | 第20-26页 |
| ·产品原产地形象研究的主要缺陷及未来方向 | 第26-28页 |
| ·中国消费者对外国产品态度及民族中心主义研究 | 第28-33页 |
| ·消费者民族中心主义相关研究 | 第28-29页 |
| ·中国消费者对日本产品敌意态度研究 | 第29-31页 |
| ·台湾地区消费者对美、日产品的态度研究 | 第31-32页 |
| ·中国消费者对外国产品态度的其他研究 | 第32-33页 |
| ·品牌形象研究 | 第33-36页 |
| ·品牌形象的定义 | 第33-35页 |
| ·品牌形象构念 | 第35页 |
| ·品牌形象对消费者购买意向的影响研究 | 第35-36页 |
| ·产品涉入度研究 | 第36-40页 |
| ·涉入度定义研究 | 第36-38页 |
| ·涉入度的分类研究 | 第38-39页 |
| ·涉入度的量化研究 | 第39-40页 |
| ·购买意向研究 | 第40-42页 |
| ·购买意向相关概念的定义研究 | 第40-41页 |
| ·与购买意向相关的模型研究 | 第41-42页 |
| ·商业银行的相关研究 | 第42-45页 |
| ·银行营销理论研究 | 第42-43页 |
| ·商业银行营销策略研究 | 第43-44页 |
| ·商业银行消费者相关研究 | 第44-45页 |
| ·文献研究结论 | 第45-47页 |
| 3. 研究设计 | 第47-59页 |
| ·研究结构 | 第47-49页 |
| ·研究假设 | 第49-50页 |
| ·原产地形象 | 第49页 |
| ·品牌形象 | 第49-50页 |
| ·涉入度 | 第50页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第50页 |
| ·各变量操作性定义的测量指标及相关说明 | 第50-54页 |
| ·品牌原产地 | 第52页 |
| ·品牌形象 | 第52-53页 |
| ·涉入度 | 第53页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第53页 |
| ·消费者购买意向 | 第53-54页 |
| ·产品与品牌选择 | 第54-55页 |
| ·问卷设计及说明 | 第55-56页 |
| ·抽样设计 | 第56-58页 |
| ·抽样结果 | 第58-59页 |
| 4. 实证研究分析 | 第59-75页 |
| ·研究对象与样本资料分析 | 第59页 |
| ·研究分析 | 第59-75页 |
| ·问卷鉴别度分析 | 第60-63页 |
| ·探索性因子分析 | 第63-67页 |
| ·信度分析 | 第67-68页 |
| ·验证性因子分析 | 第68-69页 |
| ·结构方程分析 | 第69-71页 |
| ·涉入度的调节作用分析 | 第71-73页 |
| ·消费者民族中心主义的调节作用分析 | 第73-75页 |
| 5. 研究结论 | 第75-78页 |
| 6. 营销启示与研究展望 | 第78-80页 |
| ·营销启示 | 第78-79页 |
| ·创新点与研究展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 成都地区商业银行原产地效应调查问卷 | 第92-96页 |
| 后记 | 第96-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第99页 |
