国家电网公司奥运营销中的风险管理研究

中文摘要	第1页
英文摘要	第3-7页
第一章 引言	第7-16页
·奥运赞助营销风险现状分析	第7-11页
·奥运赞助营销中的财务风险	第8-9页
·奥运赞助营销中的形象代言人风险	第9页
·奥运赞助营销中的违约风险	第9页
·奥运赞助营销中的隐形营销风险	第9-10页
·奥运赞助营销中的不可抗力风险	第10-11页
·局部战争	第10-11页
·恐怖主义	第11页
·自然灾害	第11页
·奥运赞助营销风险的特点	第11-13页
·奥运赞助营销环境的复杂性	第12页
·奥运赞助营销活动的复杂性	第12页
·奥运赞助竞争对手行为的偶然性	第12页
·奥运赞助不可抗力的不确定性	第12-13页
·奥运赞助营销风险的其它特点	第13页
·国内外对于企业风险的研究现状及发展趋势	第13-16页
·国外研究状况	第13-14页
·国内研究现状	第14-15页
·风险分析技术日益成熟	第15-16页
第二章 奥运营销风险管理概述	第16-22页
·风险的基本概念	第16-18页
·风险的定义	第16-17页
·风险的内涵	第17-18页
·风险的种类	第18页
·风险的基本要素	第18页
·奥运营销风险管理概述	第18-22页
·风险管理的概念	第19页
·风险管理的发展	第19-20页
·奥运营销风险管理的步骤	第20-22页
第三章 奥运营销风险管理的研究方法	第22-30页
·识别风险和分析风险来源的常用方法	第22-24页
·专家调查法	第22-23页
·故障树分析法(FTA法)	第23-24页
·度量风险的常用方法	第24-25页
·幕景分析法	第24页
·调查和专家打分法	第24-25页
·评价风险的常用方法	第25-27页
·按风险调整贴现率法	第25-26页
·按风险调整现金流法	第26-27页
·解析方法	第27页
·敏感性分析	第27页
·决策树法	第27页
·控制风险的常用方法	第27-30页
·风险自留	第28页
·风险转移	第28页
·风险组合	第28-29页
·风险预防	第29页
·风险回避	第29-30页
第四章 国家电网公司奥运营销中的风险管理研究	第30-50页
·北京奥运会赞助现状及形势分析	第30-31页
·北京奥运会风险管理概述	第31-32页
·国家电网公司奥运营销风险管理分析方法及应用	第32-38页
·国家电网公司奥运赞助权益概况	第32-34页
·奥运安全供电与优质服务的权利和义务	第33页
·奥运营销的权利和义务	第33页
·奥运传播与品牌推广的权利和义务	第33-34页
·奥运接待的权利和义务	第34页
·奥运风险管理的权利和义务	第34页
·奥运赞助支付的权利和义务	第34页
·国家电网公司奥运营销介绍	第34-36页
·国家电网公司奥运营销风险管理体系	第36-37页
·国家电网公司奥运营销风险管理识别方法	第37页
·国家电网公司奥运营销风险管理测评模型	第37-38页
·国家电网公司奥运营销风险管理案例分析	第38-44页
·国家电网公司奥运营销服务接待类风险识别	第39-43页
·国家电网公司奥运营销服务接待类风险测评	第43-44页
·国家电网公司奥运营销服务接待类风险控制	第44-50页
·接待方案制定的风险防范	第44页
·接待前准备工作的风险防范	第44-46页
·接待前协调工作的风险防范	第44-45页
·场馆布置装饰的风险防范	第45页
·接待物品准备的风险防范	第45-46页
·文案资料准备的风险防范	第46页
·接待前检查的风险防范	第46页
·接待现场服务的风险防范	第46-47页
·接待现场服务的风险防范	第46-47页
·现场危机处理的风险防范	第47页
·接待中住宿、餐饮和交通服务的风险防范	第47-48页
·接待中住宿的风险防范	第47-48页
·接待中餐饮的风险防范	第48页
·接待中交通的风险防范	第48页
·接待中安全保障的风险防范	第48-50页
结论	第50-51页
参考文献	第51-53页
致谢	第53-54页
在学期间发表论文和参加科研情况	第54页