| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| ·选题背景及依据 | 第8-10页 |
| ·研究目的、意义 | 第10-11页 |
| ·研究任务 | 第11页 |
| ·对明星运动员的内涵进行界定 | 第11页 |
| ·归纳我国明星运动员无形资产商业开发现状、存在问题 | 第11页 |
| ·针对目前我国明星运动员无形资产商业开发现状、存在的问题提出有针对性的开发策略 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-18页 |
| ·相关概念及其界定 | 第11-17页 |
| ·国内对明星运动员无形资产商业价值开发方面的研究现状 | 第17-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与分析 | 第18-51页 |
| ·明星运动员无形资产商业开发的形式 | 第18-21页 |
| ·明星运动员无形资产商业开发特点分析 | 第21-24页 |
| ·运动成绩对运动员无形资产价值的决定性 | 第21-22页 |
| ·运动员无形资产的价值与现代传媒的联动性 | 第22页 |
| ·运动员无形资产利用与企业的高度相关性 | 第22-23页 |
| ·运动员无形资产价值的波动性 | 第23-24页 |
| ·运动员无形资产开发的专业性 | 第24页 |
| ·明星运动员无形资产商业开发的意义 | 第24-26页 |
| ·有利于推动我国体育产业化的发展 | 第24-25页 |
| ·增强竞技体育的造血功能，减轻国家经济负担 | 第25-26页 |
| ·有利于解除运动员后顾之忧，激发训练、比赛的积极性 | 第26页 |
| ·目前国内明星运动员无形资产商业开发现状及存在的主要问题 | 第26-38页 |
| ·国内名星运动员无形资产商业开发现状分析 | 第26-34页 |
| ·国内明星运动员无形资产商业开发存在的问题 | 第34-38页 |
| ·缺乏相关的理论研究，影响了开发的有效性 | 第34-35页 |
| ·开发过程缺乏法律保护，致使矛盾不断，影响了商业开发 | 第35页 |
| ·体育中介市场不完善 | 第35-36页 |
| ·明星运动员自身素质有待进一步提高 | 第36-37页 |
| ·明星运动员无形资产商业经营开发程度低 | 第37-38页 |
| ·国外对明星运动员无形资产的商业开发，以乔丹、贝克汉姆为例 | 第38-44页 |
| ·国外对明星运动员无形资产商业开发的背景 | 第38-39页 |
| ·案例一，乔丹的商业开发 | 第39-41页 |
| ·案例二，贝克汉姆的商业开发 | 第41-44页 |
| ·对我国明星运动员无形资产商业开发的启示 | 第44页 |
| ·有关我国明星运动员无形资产商业开发策略的探讨 | 第44-51页 |
| ·结合国情加强对明星运动员无形资产的理论研究 | 第44-45页 |
| ·完善运动员商业开发体制，健全相关法律 | 第45页 |
| ·重视中介机构建设和体育经纪人的培养 | 第45-46页 |
| ·提高运动员个人修养 | 第46-47页 |
| ·加强对运动员包装宣传 | 第47-49页 |
| ·提高运动员成绩，增强商业价值创造能力 | 第49-50页 |
| ·实行运动员单项代理制 | 第50页 |
| ·成立运动员工会 | 第50-51页 |
| 4 结论 | 第51-52页 |
| 5 参考文献 | 第52-55页 |
| 6 致谢 | 第55-56页 |
| 7 附件 | 第56-57页 |
