我国体育明星形象代言现状及前景的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·一些概念的界定 | 第10页 |
| ·关于体育明星形象代言问题研究的现状分析 | 第10-12页 |
| ·国外研究情况及分析 | 第12-13页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究任务 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献研究法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第16-35页 |
| ·体育明星的价值 | 第16-19页 |
| ·体育明星的经济价值 | 第16-17页 |
| ·体育明星的体育价值 | 第17-18页 |
| ·体育明星的文化价值 | 第18页 |
| ·体育明星的社会价值 | 第18-19页 |
| ·目前我国体育明星形象代言的现状 | 第19-24页 |
| ·体育明星形象代言资源丰富 | 第21页 |
| ·体育明星形象代言涉及的领域广泛 | 第21-22页 |
| ·体育明星形象代言涉及的运动项目多样 | 第22页 |
| ·体育明星同时代言多个品牌 | 第22-23页 |
| ·体育明星形象代言的收入颇丰 | 第23-24页 |
| ·影响我国体育明星为企业做形象代言的因素分析 | 第24-34页 |
| ·企业对体育明星的选择标准 | 第24-25页 |
| ·企业的匹配关系 | 第25-28页 |
| ·体育明星形象代言的作用 | 第28-32页 |
| ·体育明星形象代言的不足之处 | 第32-34页 |
| ·我国体育明星为企业做形象代言的发展趋势 | 第34-35页 |
| ·体育明星形象代言多样化 | 第34页 |
| ·体育明星形象代言市场面临挑战 | 第34-35页 |
| ·中介更深入地介入体育明星形象代言市场 | 第35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| ·建议 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件一: | 第40-42页 |
| 附件二: | 第42-43页 |
| 附件三: | 第43页 |
