消费者对经济型酒店品牌偏好的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-9页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究的主要内容和思路 | 第9-11页 |
| ·主要内容 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| 第2章 国内外研究现状与相关理论基础 | 第11-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·品牌偏好 | 第11页 |
| ·品牌偏好的影响因素与测量 | 第11-12页 |
| ·消费者特征对品牌偏好的影响 | 第12-13页 |
| ·相关理论基础 | 第13-17页 |
| ·品牌形象 | 第13-14页 |
| ·消费者偏好 | 第14-15页 |
| ·消费者品牌选择行为 | 第15-17页 |
| 第3章 中国经济型酒店发展与品牌现状 | 第17-27页 |
| ·经济型酒店内涵与特点 | 第17-19页 |
| ·经济型酒店内涵 | 第17页 |
| ·经济型酒店特征 | 第17-19页 |
| ·中国经济型酒店发展现状 | 第19-22页 |
| ·中国经济型酒店发展现状 | 第19-21页 |
| ·中国经济型酒店细分市场现状 | 第21-22页 |
| ·中国经济型酒店品牌现状 | 第22-24页 |
| ·中国经济型酒店品牌竞争格局 | 第22-23页 |
| ·中国经济型酒店品牌发展的影响因素 | 第23-24页 |
| ·我国经济型酒店品牌发展存在的问题 | 第24-27页 |
| ·盲目的市场细分 | 第24页 |
| ·酒店缺乏有效的品牌营销 | 第24-25页 |
| ·经济型酒店品牌定位的问题 | 第25-27页 |
| 第4章 经济型酒店消费者品牌偏好的实证研究 | 第27-57页 |
| ·研究设计 | 第27-31页 |
| ·研究假设 | 第27-29页 |
| ·研究对象 | 第29页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-30页 |
| ·预测试与修改 | 第30页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第30-31页 |
| ·数据分析 | 第31-57页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| ·问卷的描述统计分析 | 第33-38页 |
| ·经济型酒店消费者品牌偏好的因子分析 | 第38-46页 |
| ·经济型酒店消费者品牌偏好的聚类分析 | 第46-50页 |
| ·经济型酒店品牌偏好不同的消费者特征分析 | 第50-55页 |
| ·分析结论 | 第55-57页 |
| 第5章 经济型酒店品牌管理建议 | 第57-64页 |
| ·品牌管理的基本思路 | 第57页 |
| ·基于消费者品牌偏好的酒店品牌管理建议 | 第57-61页 |
| ·基于品质基础因素的建议 | 第57页 |
| ·基于品牌体验因素的建议 | 第57-58页 |
| ·基于附加价值因素的建议 | 第58-59页 |
| ·基于品牌质量因素的建议 | 第59页 |
| ·基于品牌形象因素的建议 | 第59-60页 |
| ·基于品牌个性因素的建议 | 第60页 |
| ·基于功能优势因素的建议 | 第60-61页 |
| ·经济型酒店品牌营销策略 | 第61-64页 |
| ·识别品牌偏好不同的消费者特征 | 第61页 |
| ·通过品牌营销影响消费者的品牌偏好 | 第61-64页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第64-66页 |
| ·研究结论与创新 | 第64页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·创新之处 | 第64页 |
| ·研究的局限性 | 第64-65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第72页 |
