《湘报》广告市场推广优化策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究文献综述 | 第9-12页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 《湘报》广告市场推广环境分析 | 第14-24页 |
| ·纸媒广告概要 | 第14-17页 |
| ·纸媒广告的类型 | 第14-15页 |
| ·纸媒广告的特点分析 | 第15-17页 |
| ·《湘报》广告市场宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·《湘报》市场竞争环境分析 | 第20-22页 |
| ·《湘报》广告市场SWOT分析 | 第22-24页 |
| 第三章 《湘报》广告市场推广概况 | 第24-41页 |
| ·《湘报》概况 | 第24页 |
| ·《湘报》广告市场推广现状 | 第24-26页 |
| ·广告受众资源分析——读者分析 | 第26-31页 |
| ·《湘报》广告市场推广面临的问题 | 第31-33页 |
| ·《湘报》经营结构不合理 | 第31页 |
| ·过于注重经济利益 | 第31-32页 |
| ·广告部门与其它部门之间缺乏沟通协作 | 第32页 |
| ·《湘报》广告创意不尽人意 | 第32-33页 |
| ·市场开发程度仍然不足 | 第33页 |
| ·《湘报》广告市场推广存在问题的原因分析 | 第33-41页 |
| ·湖南纸媒广告市场低迷 | 第33-35页 |
| ·湖南纸媒的读者市场不容乐观 | 第35-37页 |
| ·来自电视、网络等新媒体的挑战 | 第37-38页 |
| ·湖南报业内部"同质化"竞争 | 第38-39页 |
| ·湖南纸媒为争夺广告进行恶性竞争 | 第39-41页 |
| 第四章 《湘报》广告市场推广优化策略 | 第41-66页 |
| ·《湘报》广告市场内部管理优化策略 | 第41-48页 |
| ·加强客户关系管理 | 第41-43页 |
| ·完善《湘报》广告市场绩效考核机制 | 第43-44页 |
| ·推广OEC式动态管理 | 第44-46页 |
| ·建立《湘报》独特的销售主题(USP) | 第46-48页 |
| ·《湘报》广告市场营销优化策略 | 第48-58页 |
| ·《湘报》广告市场市场细分及目标市场选择 | 第48-50页 |
| ·SWOT策略 | 第50页 |
| ·《湘报》广告产品策略 | 第50-52页 |
| ·《湘报》广告定价策略 | 第52-56页 |
| ·《湘报》促销策略 | 第56-57页 |
| ·《湘报》广告市场渠道策略 | 第57页 |
| ·《湘报》形象策略 | 第57-58页 |
| ·《湘报》广告服务优化策略 | 第58-61页 |
| ·广告刊出式样的创新 | 第59页 |
| ·广告服务形式的延伸 | 第59页 |
| ·广告覆盖面的立体化和区域化 | 第59-61页 |
| ·《湘报》广告市场推广其他优化策略 | 第61-66页 |
| ·建立品牌为目标的策略 | 第61-63页 |
| ·以"影响力"替代"量"实现读者覆盖面指标的转换 | 第63页 |
| ·搭建立体的广告媒体 | 第63-66页 |
| 第五章 结论与展望 | 第66-68页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| ·主要创新点 | 第67页 |
| ·展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
