| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究内容及安排 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| ·冲动性购买行为研究 | 第13-15页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第13页 |
| ·冲动性购买行为的影响因素 | 第13-14页 |
| ·冲动性购买购后研究 | 第14-15页 |
| ·后悔理论 | 第15-19页 |
| ·后悔的定义 | 第15页 |
| ·后悔的分类 | 第15-16页 |
| ·后悔理论的发展 | 第16-18页 |
| ·后悔理论的国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·预期后悔与决策的相关研究 | 第19页 |
| ·对已有研究的评价 | 第19-21页 |
| 第3章 预期后悔对冲动性购买行为影响的研究 | 第21-31页 |
| ·理论模型 | 第21页 |
| ·研究假说提出 | 第21-25页 |
| ·预期后悔对冲动性购买行为的直接影响 | 第23-24页 |
| ·预期后悔方向的调节作用 | 第24-25页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第25-31页 |
| ·研究对象 | 第25页 |
| ·研究方案 | 第25-26页 |
| ·涉及变量的设定与测量 | 第26-28页 |
| ·预前测 | 第28页 |
| ·前测 | 第28-30页 |
| ·正式问卷的发放 | 第30-31页 |
| 第4章 数据分析及假设验证 | 第31-44页 |
| ·样本描述性统计 | 第31-32页 |
| ·正式问卷信度分析 | 第32-33页 |
| ·正式问卷效度分析 | 第33-39页 |
| ·价格促销结构效度分析 | 第34-35页 |
| ·消费者冲动性特质结构效度分析 | 第35-36页 |
| ·冲动性购买倾向(向上的预期后悔情境)结构效度分析 | 第36-37页 |
| ·冲动性购买倾向(向下的预期后悔情境)结构效度分析 | 第37-39页 |
| ·假设检验 | 第39-44页 |
| 第5章 结论 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·研究结论的管理启示 | 第45页 |
| ·研究不足以及后续研究建议 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |