基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估方法研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究内容及方法 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·思路与框架 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第19-29页 |
| ·品牌资产的含义及特点 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的含义 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的特点 | 第20页 |
| ·品牌忠诚度及测量 | 第20-24页 |
| ·品牌忠诚度的含义 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚度的测量指标 | 第21-24页 |
| ·品牌资产评估方法 | 第24-27页 |
| ·成本法 | 第25页 |
| ·收益法 | 第25-26页 |
| ·英特品牌评估法 | 第26页 |
| ·Financial World方法 | 第26-27页 |
| ·消费者要素法 | 第27页 |
| ·品牌价值与品牌忠诚度的关系 | 第27-29页 |
| 第三章 基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估方法 | 第29-41页 |
| ·指标体系构建 | 第29-36页 |
| ·指标体系构建原则 | 第29-30页 |
| ·指标体系的构建及相关指标描述 | 第30-36页 |
| ·评估模型的构建 | 第36-41页 |
| ·指标权重的确定方法 | 第36-38页 |
| ·评估模型的构建方法 | 第38-39页 |
| ·评估模型评价 | 第39-41页 |
| 第四章 评估模型的案例分析 | 第41-49页 |
| ·研究对象的选取及该品牌市场运作概况 | 第41-42页 |
| ·联想品牌忠诚度因子指标体系权重的确定 | 第42-45页 |
| ·模型测算结果与结论 | 第45-49页 |
| ·对品牌实力进行分析 | 第46-47页 |
| ·对评估结果进行合理性分析 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·论文的结论 | 第49页 |
| ·创新点 | 第49-50页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 在读期间的研究成果 | 第58-59页 |
| 附录A 联想品牌的电脑市场调查 | 第59-61页 |
| 附录B 各级指标的两两判断矩阵 | 第61-62页 |
