| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7页 |
| 第二节 研究内容、目的及意义 | 第7-8页 |
| 第三节 本文的结构安排 | 第8-9页 |
| 第四节 本文的创新及不足 | 第9-10页 |
| 第二章 研究综述：国内外关于品牌理论的回顾 | 第10-16页 |
| 第一节 品牌定义和品牌内涵 | 第11-12页 |
| 第二节 品牌定位理论 | 第12-13页 |
| 第三节 品牌延伸理论 | 第13-14页 |
| 第四节 品牌联合理论 | 第14-15页 |
| 第五节 文献综述小结 | 第15-16页 |
| 第三章 理论构想：品牌建设战略体系的构建 | 第16-21页 |
| 第一节 品牌建设实践的历史回顾 | 第16-19页 |
| 第二节 品牌建设战略体系 | 第19-21页 |
| 第四章 问题梳理：中国企业品牌建设中存在的问题 | 第21-32页 |
| 第一节 中国品牌现状 | 第21-24页 |
| 一、世界级品牌少 | 第21-22页 |
| 二、品牌价值较低 | 第22-23页 |
| 三、品牌分布集中 | 第23-24页 |
| 第二节 中国品牌发展初期遗留问题 | 第24-25页 |
| 一、品牌合资 | 第24-25页 |
| 二、贴牌生产 | 第25页 |
| 第三节 中国企业品牌建设现阶段存在的突出问题 | 第25-30页 |
| 一、实施品牌战略的意识淡薄 | 第26-28页 |
| 二、品牌战略实施过程中的失误 | 第28-30页 |
| 第四节 小结 | 第30-32页 |
| 第五章 案例研究：中国移动“动感地带”品牌建设的实践 | 第32-40页 |
| 第一节 “动感地带”品牌产生背景 | 第32页 |
| 第二节 “动感地带”品牌建设 | 第32-38页 |
| 一、精准的品牌定位 | 第33-34页 |
| 二、出色的品牌营销手段 | 第34-38页 |
| 第三节 小结 | 第38-40页 |
| 第六章 政策建议：中国企业品牌建设的对策 | 第40-48页 |
| 第一节 政府在企业品牌建设方面应发挥积极作用 | 第40-41页 |
| 一、政府应努力完善法律体系，为企业创建中国品牌创造出良好的法制环境 | 第40页 |
| 二、各级政府应加强政策支持，为企业创建中国品牌创建宽松的政策环境 | 第40-41页 |
| 三、政府应为企业品牌的发展和中国品牌推广积极创建宣传平台 | 第41页 |
| 第二节 企业自身在品牌建设上应更加努力 | 第41-46页 |
| 一、企业应注重品牌的内功建设 | 第42-44页 |
| 二、企业应对相关法律和相关政策措施有所回应 | 第44-46页 |
| 第三节 社会各界对企业品牌建设应给予支持 | 第46-48页 |
| 一、消费者应改变“中国品牌不如外国品牌好”的思想观念 | 第46-47页 |
| 二、媒体可以多宣传中国品牌 | 第47-48页 |
| 第七章 结束语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
